最近一年，你逛過幾次Coach的門店？據了解，在收購了Stuart Weitzman品牌，正式提交了對Kate Spade品牌的收購邀約后，Coach這家來自紐約的著名輕奢品牌向世人展示了自己打造“美式”新型奢侈生活方式集團的決心。幾乎是與此同時，輕奢品牌“COACH”正努力通過一系列動作優化品牌形象和經營，通過3年時間穩步轉型，利潤亦獲得提升。

　　或許中國消費者們已經忘記，幾年前，Coach門店門口還一度火爆到拉起欄桿限制客流。但2012、2013年開始品牌卻經歷了過山車般的業績下跌，就如品牌工作人員形容的：2012年以前，所有的媒體都在追著Coach訪，到2014年，卻都顯得不那么積極。

　　上圖：Coach的轉變

　　“真的很希望大家能走進來看看，Coach是真的變了”，Coach大中華區總裁兼首席執行官楊葆焱（Yann Bozec）誠懇地說道。記者精簡梳理了過去幾年COACH的轉型舉措：

　　上圖：Coach大中華區總裁兼首席執行官楊葆焱（Yann Bozec）

　　品牌設計年輕化，想吸引心態年輕的消費者

　　2013年9月，曾在Loewe和Mulberry擔任配飾設計總監的Stuart Vevers上任Coach創意總監，一手打造了Mercer、Swagger等熱銷系列（如下圖）。去年品牌慶祝75周年之際，曾聯合Disney迪士尼發布了限量珍藏版系列Coach 1941 X Disney，一度證券分析公司還將Coach評級上調至了“outperform”（跑贏大市）。近日發布的秋冬系列，Coach又以太空奇幻元素為主題，與美國宇航局NASA合作推出了限量太空（COACH SPACE）系列。

　　上圖：Swagger系列

　　熱門系列產品受到追捧和熱銷，推動了Coach整體銷量的增長。2017財年第三季度，在北美地區的實體零售店，高端手袋的銷售額占比較去年同期有明顯的持續上升。

　　上圖：與美國宇航局NASA合作推出了限量太空（COACH SPACE）系列

　　參加時裝周，增加時尚感

　　2014年2月，Coach首次亮相紐約時裝周，發布了由Stuart Vevers領軍設計的包袋及成衣系列；2015年1月，首次亮相倫敦時裝周，帶來由Stuart Vevers設計的男裝成衣、包袋及鞋履等完整生活類產品系列首秀；2015年9月，Coach于紐約時裝周首次舉辦真正的品牌時裝大秀，并首次發布Coach 1941系列。

　　上圖：Coach紐約時裝周發布2017秋冬系列高級成衣

　　品牌通過時裝周將Coach的新形象展現給全球消費者，試圖增加Coach品牌在消費者心中的時尚認可度。