根據(jù)《2016年中國(guó)馬拉松年度報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2016年馬拉松、路跑賽事較上一年度增長(zhǎng)了近1.5倍，在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)注冊(cè)的馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事達(dá)到328場(chǎng)；參賽人數(shù)接近280萬(wàn)，較2015年度增加近130萬(wàn)。預(yù)計(jì)2017年，各地注冊(cè)馬拉松賽事、超馬賽事超過(guò)500個(gè)。于此同時(shí)，國(guó)內(nèi)參與跑步運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已有上億人，各地跑團(tuán)的數(shù)量和規(guī)模也是越來(lái)越大。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，中國(guó)的跑步市場(chǎng)將達(dá)300億元，其中蘊(yùn)含的潛在商機(jī)，也讓跑步成為體育用品公司爭(zhēng)奪最激烈的領(lǐng)域。
正是由于看到國(guó)內(nèi)不斷升溫的跑步市場(chǎng)蘊(yùn)藏的巨大價(jià)值，不少體育運(yùn)動(dòng)品牌都熱衷于馬拉松賽事，不斷標(biāo)榜跑步的“超越自我”、“堅(jiān)持”、“毅力”的專業(yè)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)精神。但與之不同的是，作為國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，安踏卻采取和不同的策略，“大量的跑者并不需要考慮成績(jī)，只是希望通過(guò)跑步使得身體變得更健康一些。”安踏體育用品有限公司品牌管理中心高級(jí)總監(jiān)朱敏捷告訴體育大生意。
6月17日，以“腦洞大開(kāi)，跑嗨城市”為主題的2017安踏城市定向系列賽第一站在濟(jì)南正式開(kāi)跑。據(jù)了解，此次城市定向系列賽體驗(yàn)，比賽以跑步完賽時(shí)間+點(diǎn)標(biāo)積分的綜合結(jié)果作為最終成績(jī)。六人一隊(duì)，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，從同一起點(diǎn)出發(fā)，一起抵達(dá)終點(diǎn)。賽程中全體隊(duì)員通過(guò)在不同點(diǎn)標(biāo)處共同完成任務(wù)獲得積分。參賽隊(duì)伍在完成必達(dá)任務(wù)基礎(chǔ)上，也可自行決定是否去獲得可選任務(wù)來(lái)獲得額外積分。而這種賽事正是以輕松趣味的特點(diǎn)受到了廣大跑步愛(ài)好者的歡迎。
朱敏捷告訴體育大生意，近年來(lái)在中國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，目前參與路跑的跑者多達(dá)數(shù)千萬(wàn)。“但是其中有能力跑完全馬的人數(shù)不超過(guò)20萬(wàn)，從另外一個(gè)角度看大多數(shù)的跑者，主要參與的是5公里、10公里、休閑跑來(lái)滿足鍛煉身體愉悅身心的訴求。這部分人群將是安踏重點(diǎn)關(guān)注的市場(chǎng)。”
由休閑、娛樂(lè)和有趣的角度出發(fā)，安踏城市定向賽首站選擇了人文城市濟(jì)南，以”泉力的游戲“這個(gè)極具城市特色的主題拉開(kāi)了定向賽的序幕。活動(dòng)當(dāng)天50支參賽隊(duì)伍朝氣蓬勃，分別由兩條線路由泉城公園出發(fā)，環(huán)繞大明湖，途徑超然樓、寬厚里、黑虎泉、濟(jì)南地標(biāo)性購(gòu)物中心銀座商城等，全新線索積分制賽程，使跑者在參賽的同時(shí)，也能一同感受濟(jì)南這座泉城的魅力。
“安踏要做最符合大眾需求的跑步產(chǎn)品。”朱敏捷表示“為了完成這個(gè)目標(biāo)，安踏會(huì)從商品和營(yíng)銷兩個(gè)方向入手。在商品層面通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的深入洞察，推出更符合他們核心需求的產(chǎn)品。比如初級(jí)跑者腿部支撐力一般比較差，在跑步的過(guò)程中容易崴腳，針對(duì)這個(gè)特點(diǎn)，研發(fā)了A-LIVEFOAM動(dòng)態(tài)網(wǎng)跑鞋，鐳射切割的高緩震材料大底配合中彈的技術(shù)，能有吸收動(dòng)能蓄力的過(guò)程回彈，讓動(dòng)能損失更少，給運(yùn)動(dòng)者更多的推力，新的立體飛織技術(shù)、一片式鞋舌以及鞋跟的TPU設(shè)計(jì)，為運(yùn)動(dòng)者提供更好的腿部支撐，避免傷害，跑的更安全。”
“同時(shí)我們希望通過(guò)品牌營(yíng)銷的體驗(yàn)，把跑步變成一種愉悅的運(yùn)動(dòng)，通過(guò)跑步去發(fā)現(xiàn)生活中樂(lè)趣，讓大家更好的參與和堅(jiān)持下去。就像腦洞大開(kāi)這個(gè)系列賽事的宗旨是發(fā)現(xiàn)城市中的未知，探索生活中的趣味，感受特色的運(yùn)動(dòng)。并且把這一賽事作為一種流行形式推廣開(kāi)去，讓更多的人能夠參與，讓更多的人能跑的輕松跑的快樂(lè)。”
朱敏捷坦承安踏跑步的戰(zhàn)略核心應(yīng)該針對(duì)初級(jí)跑者，通過(guò)長(zhǎng)期貫徹這一戰(zhàn)略，幫助安踏在大眾跑步市場(chǎng)確立領(lǐng)先的地位。“這個(gè)群體缺乏關(guān)注，市場(chǎng)上缺少為他們?cè)O(shè)計(jì)產(chǎn)品，以及滿足他們需求的定制活動(dòng)，安踏作為中國(guó)體育用品市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者有責(zé)任和義務(wù)讓讓跑步變得更有趣一些更輕松一些。”
但是圍繞初級(jí)跑者的戰(zhàn)略并不意味著安踏放棄了進(jìn)階跑者市場(chǎng)。
“2016年安踏的研發(fā)費(fèi)用占銷售成本的5.1%，有足夠的技術(shù)能力服務(wù)專業(yè)跑步市場(chǎng)，未來(lái)安踏會(huì)推出很多新的技術(shù)。”朱敏捷透露，2018年，安踏會(huì)推出分別針對(duì)初級(jí)跑者和進(jìn)階跑者的基因性的跑步產(chǎn)品技術(shù)平臺(tái)，在通過(guò)這兩個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的更新迭代。
“通過(guò)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)使得兩個(gè)平臺(tái)不管是大眾、入門跑者中還是在進(jìn)階跑者中形成良好的商品體驗(yàn)和口碑，未來(lái)會(huì)設(shè)計(jì)大量的契合兩個(gè)核心人群的零售體驗(yàn)，其中包括品牌體驗(yàn)商品體驗(yàn)。我們認(rèn)為目前更重要的是要幫助更多的初級(jí)的跑著參與并堅(jiān)持跑步運(yùn)動(dòng)把跑步作為終身的文化。”朱敏捷說(shuō)。
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