6月13日，NBA總決賽第五場落下帷幕，勇士4-1擊敗騎士奪得總冠軍，杜蘭特拿到MVP。當然，無論最終誰贏下比賽，手握兩大代言的耐克都是贏家。
先來看第四回合比賽前，耐克全球同步發布的兩張海報，分別是騎士的詹姆斯和勇士的杜蘭特，兩位都是耐克旗下的簽約球員。文案是統一的：無視流言，實力回擊（英文版海報為：They Talk, We Play.）
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兩邊都站的討巧態度也引來了網友的群嘲：
-Gavinfuckyeahcool：墻頭草耐克..…
懷舊的李：哪一隊贏你也有文案寫，可以可以
夏西克：風險對沖的最佳案例
Judas丨猶大：所以他們選擇了抱團
當然了，耐克能夠這樣做是因為在籃球代言領域擁有絕對的掌控力。目下兩位最重磅的NBA簽約球員詹姆斯和杜蘭特兩人，分別與耐克簽下了終身合同與一份天價合同。
此前Under Armour曾開出10年價值2.65億—2.85億美元的天價合同，希望從耐克手中帶走這位常規賽MVP，但耐克在當時坐擁詹姆斯、科比的情況下，依然拿出了與之匹配的報價，將杜蘭特留在了麾下。現在證明這次續約是完全值得的。
在今天的決勝場結束后，耐克官方又迅速放出了一支預先準備好的奪冠視頻，主角正是今年的MVP得主杜蘭特，中文版本可以點擊這里觀看。
平心而論，這支廣告的表現中規中矩。延續了耐克此前在處理焦點運動員時的一貫打法，從球員承受的壓力和非議入手，調動不同立場球迷的情緒。杜蘭特作為今年剛剛轉投勇士的強援，本身就集實力和話題于一身。在激烈的體育競技領域，是球迷愛恨無需緣由的絕對情感地帶，耐克也正是看中了這一點在做文章。試想，如果一支從頭到尾都對杜蘭特唱贊歌的廣告，對立面或中立的球迷肯定一句話都不想評論。
不過這種打法用多了，多少也有套路之感。YouTube和微博熱評也表達了類似觀點
“每一年，每一種運動耐克都是這樣的打法啦！”
不止是耐克，正話反說、欲揚先抑的挑釁式營銷，似乎越來越常見于運動巨頭的營銷策略里。阿迪達斯在足球領域貫徹“被嫉妒你夠資格嗎”、“異類崛起”等爭議主題的決心也非常堅決。耐克方面，最典型的爭議營銷就是科比退役的案例。
除了廣告歌每句歌詞都不離“恨”，耐克在社交平臺推廣上，也強打“愛”與“恨”的情感牌，你可以在Html5頁面上“選擇自己的立場”，盡情表達自己對科比的情感。
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