如果有機(jī)會(huì)在高處俯瞰菲律賓首都馬尼拉，那么你很有可能看到一個(gè)碩大無(wú)比的球鞋狀場(chǎng)地。這是耐克在這座城市設(shè)立的一個(gè)快閃跑步場(chǎng)，以耐克經(jīng)典的跑步鞋Lunar Epic為原型，看上去很像一個(gè)腳印。
unlimited stadium
耐克把它稱為“無(wú)限運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”(unlimited stadium)，它最大的賣點(diǎn)也不是球鞋的外形，而是沿著全長(zhǎng)200米的跑道耐克設(shè)立了一道由千萬(wàn)個(gè)LED組成的跑步屏幕。參與機(jī)制大概是這樣的：跑步者出發(fā)前設(shè)定好自己跑一圈的目標(biāo)時(shí)間，然后在自己的耐克鞋上裝上傳感器。當(dāng)你開(kāi)啟自己的跑步計(jì)劃時(shí)，LED屏幕上便會(huì)出現(xiàn)一個(gè)虛擬的對(duì)手，它的速度會(huì)根據(jù)你的實(shí)際速度和預(yù)期目標(biāo)時(shí)間來(lái)調(diào)整，讓你可以通過(guò)趕超它來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的跑步計(jì)劃。
到了第二輪的時(shí)候，目標(biāo)時(shí)間變成了你完成第一輪跑步的時(shí)間。這個(gè)聽(tīng)起來(lái)很復(fù)雜和繞口的機(jī)制，中心思想就是讓你不斷超越自己而已。但是這個(gè)創(chuàng)意是全球首例，帶有科技感的設(shè)置也比較符合耐克的品牌形象。
虛擬競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
數(shù)據(jù)中心
設(shè)計(jì)草圖
眼下這些運(yùn)動(dòng)品牌都喜歡采用各種各樣的方式，“招呼”大家來(lái)跑步。阿迪達(dá)斯上個(gè)月也在東京舉辦了一場(chǎng)“不會(huì)遇到紅燈”的城市馬拉松，同樣是滿滿的科技感。比起邀請(qǐng)明星拍拍廣告，這種參與互動(dòng)性更強(qiáng)的營(yíng)銷推廣方式，更容易讓消費(fèi)者感受到品牌信息與個(gè)性。而且跑步也是一種進(jìn)入門檻低，利于形成社群效應(yīng)的運(yùn)動(dòng)。耐克與阿迪達(dá)斯這樣的品牌從跑步入手，似乎可以籠絡(luò)更多潛在消費(fèi)者，加入到運(yùn)動(dòng)裝備“競(jìng)賽”中。
