康奈時尚化，再出發！在4月19日舉行的“創舒適 為國人——工業4.0時代康奈品牌升級發布會”上，康奈牽手馮紹峰，以全新的形象震撼亮相，引起轟動。作為一個有著37年歷史的企業，康奈如何實現品牌煥新升級，吸引年輕消費者？此次，康奈的轉型升級給中國制鞋行業起了一次很好的示范。
品牌煥新升級 馮紹峰助力康奈品牌時尚化
在2016年《政府工作報告》中，國務院總理李克強曾指出：“要鼓勵企業開展個性化定制、柔性化生產，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質、創品牌。”面對工業4.0時代的大背景，康奈集團董事長鄭秀康先生表示“變則通、通則活，活則強”。康奈鞋業在市場行情“警報聲”中快速布局品牌升級發展路徑，保持了行業排頭兵的英雄本色。
在當今80、90后逐步成為主力消費的時代，康奈決心要來一次“大變臉”，從品牌形象、銷售渠道、產品及服務等各方面進行全方位的煥新升級。同時還邀請國內一線超人氣演員馮紹峰擔當形象代言人，但是康奈深知，僅僅找明星來進行簡單的代言，并不能釋放明星的最大效應，康奈還創造性的邀請其擔任“舒適體驗大師”，為康奈的千千萬萬的消費者率先體驗康奈皮鞋的舒適度，助力康奈品牌時尚化，再出發。在發布會現場，馮紹峰表示“康奈是一個歷經了37年精心打磨出來的品牌，尤其是康奈的匠心精神非常打動我，能成為康奈的一員，這是我的榮幸。今天我穿的就是康奈給我定制的鞋，雖然是一雙皮鞋，但穿上就像是一雙休閑鞋一樣舒適，如果穿著它去旅行應該是一件非常愉快的事情。”
12個平臺全程直播 新玩法驚艷行業
在信息高度碎片化、受眾注意力分散的當下，直播仍然是十分火熱的營銷方式之一。今年的康奈品牌升級發布會上，康奈繼續選擇了直播營銷。不過這次康奈推陳出新，玩出了新花樣，聯合優酷、新浪、溫州網、天貓、淘寶、京東、唯品會、映客、一直播、花椒等12個不同屬性的主流直播平臺，布局“媒體平臺+購物平臺+娛樂平臺”的矩陣式新玩法，多維度對發布會盛況進行現場直播報道，與用戶進行多形式的互動，當天觀看總量直逼千萬。
在此次的直播過程中，康奈即時互動，通過向用戶揭秘電商平臺口令紅包的形式，與消費者直接達成溝通，為康奈的各大電商平臺成功導流。
對于娛樂性質較強的一直播、映客、花椒三大平臺，康奈讓三位網紅美女主播，帶著粉絲逛發布會現場，尤其是主播脫了鞋子站在智能腳型測量儀上進行體驗時，引起一大批粉絲的濃厚興趣，紛紛被康奈高科技的智能設備所折服。
營銷戰略升級 鎖定年輕目標用戶
去年的康奈新品發布會上，康奈突破品牌營銷壁壘，大膽嘗試“直播+互動電商”的新路徑，而今年的康奈品牌升級發布會，其營銷動作更大，整合了社會化媒體及主流新聞媒體等資源，有節奏有步驟的將營銷目標鎖定年輕消費用戶。
以“簽約品牌全新形象代言人馮紹峰”為傳播點，進行大規模預熱曝光。其中社交平臺微博發起的#舒適體驗大師馮紹峰#話題閱讀量超8600萬，并成功登上新浪微話題一小時榜第5名，社會榜第1名。
康奈聯合全國最大的運動社交平臺咕咚，發布了一份《中國“愛走路”城市排行榜》，引發全民熱議，很多年輕網友因“家鄉”情結對此產生濃厚興趣。《南方都市報》進行整版報道，網易、騰訊、鳳凰網、搜狐、新浪……等互聯網各大主流新聞媒體，和地方新聞媒體平臺也相繼爭相報道，實現了全網絡全平臺的覆蓋傳播效果。之后康奈趁熱打鐵，把這股熱度持續到社交媒體網絡，發起的#中國愛走路城市排行榜#微博話題，反響非常強烈，一時成為熱點。
在深挖研究數據結果后，康奈又策劃啟動“舒適步行一公里”倡議活動，并多維度多層面向社會發出呼吁，呼吁都市的上班族回歸“用腳步丈量出人生的健康和快樂”的鍛煉方式。康奈獨家定制了《步行一公里奇遇記》的H5，并在發布會當天同時上線；康奈代言人馮紹峰向全社會發起了#行走宣言#倡議，以與用戶互撩互動的形式，呼吁更多的人參與其中。
