莆田貨、云霄煙、廣州白云皮具城、全國日化造假總基地河北耿莊，這些國內著名的造假基地，用一條龍服務帶動了當地的發展，卻擾亂了整個社會的秩序。

世界高仿看中國，而中國高仿看廣州。從上世紀80年代自發形成的白云皮具城高仿商圈，像自建了一道城圍，把自己安全的包裹在城圍里面，進行著長達20多年的造假生意，中國的造假技術可謂是爐火純青。

“你發來什么圖，我就能做出什么貨”

作為阿里巴巴打造的全球最大的采購批發平臺，1688批發市場一直以“貨真價實”的身份存在。雖然阿里巴巴一直致力于打假事業，但1688網卻一直源源不斷的向淘寶店家輸送著假貨，然后再賣給消費者。

“你發來什么圖，我就能做出什么貨”，這是1688網上商家的回復。據知情人士透露，在這個網絡平臺上，名牌高仿商品得用暗語才能搜索到，如“L包V”、“驢包”（均指LV）、“香家女包”（香奈爾）等，仿冒商品根據仿真程度的不同，也用“A貨”、“超A貨”代指。

以高仿Coach包為例，輸入暗語“寇家女包”才能搜索到相關產品。搜索后，出現近30個商品，其中有22個商品圖上印有微信號。一些商家圖片上微信號打印的位置也很巧妙，剛好覆蓋住品牌的LOGO。

想在1688網上購買高仿包，阿里旺旺概不回復，而是將顧客引流到微信交易。

“在阿里成交，封鋪怎么辦？阿里上賣假貨被抓到永久不能進入的”，一位電商堅決不肯在1688網交易，不過為了吸引更多1688網的客戶，其在商品詳情中，仍寫著:“加薇（微）信好友時注明阿里的客戶，阿里客戶首單包郵”。

此前，擁有古馳（Gucci）、圣洛朗（Yves Saint Laurent）等奢侈品牌的法國開云集團通過紐約曼哈頓聯邦法院起訴阿里巴巴集團，認為它縱容了自己電商平臺上的售假行為。接下來，這些奢侈品牌最應該防范的應該是微信。

你可能買了個假包

一家售價14820元的店鋪稱包包是從法國代購，但是否是正品，就根據消費者的認知決定了。另一家售價1395元的店鋪稱是包包是從香港免稅專柜代購，沖銷量四折促銷，支持專柜驗貨和二維碼掃描。也有商家在加微信后直言，是“超A貨”，跟專柜一樣品質，要的話可以便宜。

現在的造假手段，幾乎可以用分毫不差來形容，賣家也自信的說支持專柜驗貨。以高仿LV最新款小雞貝殼包為例，頂級貨1380元，4天出貨，還配有海關進口貨物報關單、銀聯單、商場小票和購物發票，發票顯示這款包12800元，從香港置地廣場購入。

但千萬別相信“支持專柜驗貨”這樣的言論，先不說商品是真是假，由于大多數專柜只有銷售人員，而非鑒定專家，所以很難提供非編號商品的準確驗貨；再有，專柜也無義務去給非本專柜銷售的產品進行驗貨，因此，幾乎所有專柜都會拒絕提供驗貨服務。

例如Dior、Chanel、PRADA、LV、GUCCI這些奢侈品牌專柜，它們是拒絕協助驗貨的，都不向并非從本店售出的商品提供驗貨服務。

至于那些海外代購的包包，一位不愿意透露姓名的商戶表示，外國人的生意最好做。他們自中國的代理拿貨后，再回各自國家加價銷售。一名韓國男子購入滿滿一大包假包，付錢離開。

賣家會把國內生產的技巧高明的仿品假包寄到國外再根據你的訂單寄回。如果仿制得夠像，再這樣“遠渡重洋”一番后，會愈發讓人們真假難辨。

索要商品發票是最基本的保障方法。小店家一般都可以提供單件貨品的發票，批量進貨的大店則由于多件商品共用一張發票，無法提供發票原件，但店家應該提供發票復印憑證。

不過，發票也不能幫你打包票，因為它是可以購買的，有人專門出售海外代購單據。尤其是香港地區的發票，由于為了保護消費者隱私，拒絕通過發票來查詢消費記錄，因此特別受到賣假貨的店鋪的歡迎。

技術已經成為奢侈品防偽的最后一道防線

一位從業多年的商家表示，“買回真包拆一遍，開版，一個得幾萬。五金、皮料、面料、里布，分不同的廠里做，不然怎么能仿的一模一樣？”但高仿畢竟不是真品，總有能夠辨別的方法。

最近，一個賣高仿包的微博發出，“Dior現在的包里面都有防偽芯片了，只要進了專柜的門，在后臺都能顯示包包和買家的信息，據說是基于RFID（無線感應），Chanel，Hermes，這幾年的包里都有這種技術。好比你背了個dior的大包 里面再有一個他們家錢包卡夾，只要你一踏進他們專柜的門，工作人員就可以清楚的知道你身上幾個他們家的包，什么時候哪個專柜買的哪個款式。即便仿出這種芯片，但是在她的數據庫里也查不到信息。”

每款包的芯片位置不一定，防偽芯片貼合在包包的夾層內里，用車線縫合。一般消費者買了正品包之后不會拆開來看防偽芯片，因為拆開之后專柜不負責維修。

所以，在造假行業如此猖獗的情況下，技術已經成為奢侈品防偽的最后一道防線。

長久以來，造假給奢侈品牌帶來的利益損害非常的大。2015年，意大利品牌SalvatoreFerragamo和中國海關聯手攔截到3.4萬件仿品，市場售價預計在1700萬美元（約合1.1億元人民幣）左右。

特別是自從代購興起，更多買入假貨的顧客實質上是真假混賣的受害者。貝恩2014年奢侈品市場研究報告顯示，70%的中國內地受訪者曾通過代購渠道買入奢侈品，他們所貢獻的銷售額相當于中國內地門店的50%。

電商平臺的出現和流行加大了奢侈品售假的范圍，以及打擊假貨的難度。由電商培養起來的一代年輕人習慣了它的便利性，如果能以優惠價買到奢侈大牌何樂而不為呢？

一旦發現了電商平臺售假，奢侈品牌往往也會追究平臺的法律責任。在過去幾年來，Gucci一直打擊中國市場的仿冒品。開云集團去年就曾控告阿里巴巴公司對其網站銷售的假貨視而不見。今年4月，阿里巴巴被批準加入國際反假貨聯盟之后，Gucci在5月8日退出聯盟。更有一組驚人的數字，歐洲服飾公司每年約有10%的營收都花在了打假上。

不過這些奢侈品牌的打假手段幾乎都是事后軍師，仿冒者帶來的實際經濟損失已經產生。而且法律帶來的震懾力十分有限，因為往往不知道到底仿冒者是誰、在哪兒，連法院傳票都無從投遞。

繼售后與法務部門之后，IT是奢侈品公司最新加入打假戰場的部門。除了監控、上訴、銷毀等傳統手段，越來越多的奢侈品牌選擇在商品上架前，為它們安上一枚防偽電子芯片。現場觀眾可以通過掃描藏在衣服上的芯片查到產地、出產日期、產品編號等信息。

但由于技術防偽并不是奢侈品的核心競爭力，所以它的普及程度并不高。還有很多的奢侈品公司從來沒有應用過防偽技術，盡管電子識別由來已久，可公司對于這門技術的接受程度不高，這是因為這整套識別、追蹤系統價格不菲，中小企業需要投資好幾百萬才能覆蓋所有產品。

給國內的企業的一些啟示

除了Dior、Burberry這些歐美奢侈品公司愿意在部分市場使用技術防偽，這項技術在歐洲也并未得到普及。而到了中國，則更少看到時裝公司使用相關技術了。

在大閘蟹都可以通過掃描二維碼防偽的今天，技術防偽卻一直沒有在奢侈品牌之間真正普及開來。

但事實上，市場上并不缺乏能提供技術防偽的公司。反而成就了一門生意，通過造假“防偽芯片、鐳射標”來賺錢。

在微博隨便一搜，一對香奈兒耳釘，海外代購、帶防偽鐳射標，明碼標價86元。

更是有很多買假名牌的商家，在微博上直接標明“防偽鐳射標、質感無敵、歡迎專柜對比”。

一位消費者在微信上高價購買了一款包包，“之前代購保證是正品。”她翻出微信上保留的對話歷史，“代購說鐳射標記就是證明，而且包卡序列號是凹凸金字壓印。”但等到再度與代購核實信息時，對方卻含糊其辭，建議她尋找第三方鑒別真偽。像這種案例比比皆是。

聰明人把聰明獻給了造假業，而更有一批聰明人在打擊著造假業。

我們知道防偽系統的高昂成本會拉高產品的售價，但是在這個假貨橫行的時代，技術手段是最后一道壁壘。我們相信當消費者的品牌意識變強，當人們的消費觀念升級，各大品牌就不需要耗費高成本用來抵制假貨，當然這是一個循序漸進的過程。