在經歷了過去兩年的銷售額持續下降后，美國服飾零售集團Gap終于開始復蘇。日前，其對外表示，集團此前所做的一系列轉變初見成效，2017年將迎來同店銷售額的回升。
據悉，在截止1月28日的第四季度中，Gap集團的凈銷售上漲1%至44.3億美元，這是連續七個季度下滑后的首次增長，略高于分析師預測的44億美元。在該季度中，公司凈收入也上漲至2.2億美元，即每股55美分，高于上年同期的2.14億美元和每股53美分。
從Gap集團旗下各品牌的表現來看，Old Navy成為集團在長期蕭條后提振生意的主力軍，同店銷售額上漲了5%，而Gap和Banana Republic則比較悲觀，仍呈現同比下降的趨勢。
記者了解到，過去兩年，Gap和其他很多傳統服飾零售商一樣，面臨著消費者行為習慣發生改變而帶來的挑戰，比如，他們更喜歡在線購物、更傾向于選擇H&M或者Zara這樣的低價快時尚品牌。
籠罩在銷售下跌陰影中的Gap不得不做出改變。一方面，其對產品線進行了優化，并努力減輕庫存壓力，并嚴格控制成本，所以關店的消息一直不斷。另一反面，Gap為了招徠年輕消費者也動作不斷，除了重新推出各種1990年代的爆款之外，還找來當年的模特復刻舊廣告等等。
當然，最新一季度財報所顯示的復蘇跡象給予了Gap很大的信心。其官方表示，2017年公司將在全球新增40家直營門店，重點放在更平價的Old Navy和表現最佳的運動服飾品牌Athleta上。“我對Athleta的增長前景尤為樂觀。”Gap公司CEO Art Peck在與分析師的電話會議中談道。
據記者了解，Athleta成立于1998年，于2008年被Gap集團所收購。起初，該品牌只是一個運動服裝在線零售商，覆蓋的運動領域包括瑜加、跑步、滑雪、網球、自行車、三項全能運動、高爾夫球、爬山、徒步旅行、滑雪和沖浪。自收購后，Gap集團致力于發展其線下業務，目前Athleta在美國共有120多家門店，業務一直在高速增長，并已擴張至其他新興市場。
“Athleta一直以來的表現都比較堅挺，在Gap集團整體業績下降的時候也保持著增長。顯然，公司將繼續對他進行重點培養。”分析師指出。
