冰雪運動隨北京冬奧會臨近逐漸進入大眾視野，運動品牌也開始發力冰雪運動產品。日前，安踏宣布正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作伙伴，躋身2022北京冬奧會最高級別的贊助層級。借助冬奧會契機，安踏也將推出冰雪運動產品，預期銷售份額將占整個產品線的8%—10%。而361度在冰雪領域也已早有布局。

　　安踏入局冰雪市場

　　安踏將于今年11月份正式推出冰雪產品，預期銷售份額將占整個產品線的8%—10%

　　日前，安踏與北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會簽約，成為后者官方體育服裝合作伙伴，安踏由此躋身2022北京冬奧會最高級別的贊助層級。目前，在這一層級中，只有中國銀行、中國國際航空股份有限公司、伊利集團以及安踏四家。

　　據了解，安踏將于今年11月份正式推出冰雪產品，完整的冰雪產品線在明年形成。預期銷售份額將占整個產品線的8%—10%。

　　安踏體育用品有限公司執行董事、安踏品牌總裁鄭捷表示，冰雪運動目前在中國還處于初級發展階段，市場規模為300億元，預計到2022年這個數字將會達到1500億元。冰雪運動產品具有巨大的市場潛力，但是目前中國市場還缺乏領導品牌，大家都比較分散，各做各的，安踏希望借助冬奧會契機，力爭做大眾冰雪運動的領導品牌。

　　據悉，有別于安踏旗下定位高端的迪桑特品牌，安踏的冰雪產品線將主要面對大眾消費群體，主要針對剛開始嘗試冰雪運動的消費者，他們不愿意在裝備上投入太多，安踏中間段的定價將會降低這些初學者參與冰雪運動的門檻。

　　據鄭捷透露，安踏接下來的營銷規劃主要有兩個方向，一是與北京奧組委全面溝通，無縫對接奧組委的營銷規劃，配合冬奧會順利舉辦。二是主要顧客群將面對95后、千禧后消費者，會增加與年輕人的有效互動、溝通，影響、感召他們加入冰雪運動。

　　在搭建冰雪生產線之前，安踏已植入FILA、英國戶外品牌Sprandi、日本Descente以及韓國戶外品牌Kolon Sport，可見安踏對體育服裝市場的野心。而通過Sprandi和Kolon Sport在戶外市場的配合，安踏冰雪品牌或有很大的想象空間。

　　企業較量已開始

　　361度早與北歐著名運動品牌One Way Sport在香港達成合作，共同開拓大中華區市場

　　在體育服裝的主營業務市場，安踏實力不容置疑，這也給李寧、特步國際、361度、匹克帶來了壓力。

　　去年，李寧旗下的非凡中國就與卡賓集團、安泰雪業共同投資建設了目前山西省最大的滑雪場——烏金山李寧國際滑雪場。目前雪場已投入運營。此外，李寧公司還贊助了花樣滑冰賽事，以期通過場地和賽事切入冰雪市場。李寧公司此前表示，對冰雪這塊的發展充滿信心，未來還會繼續加強在冰雪方面的投入，包括對場地、裝備以及賽事的投入等。

　　361度在冰雪領域也已早有布局。早在2013年，361度與北歐著名運動品牌One Way Sport在香港達成合作，共同開拓大中華區市場。據悉，361度集團與One Way Sport共同成立合資企業One Way，其中361度投資公司和One Way Sport分別持有70%及30%股權。361度方面主要負責生產和分銷。

　　北歐運動品牌One Way Sport在冬季運動和專業騎行領域較有競爭力，其品牌One Way還是2015年瑞典法倫北歐滑雪世界錦標賽和2017年芬蘭拉赫蒂北歐滑雪世界錦標賽的國際主要贊助商和官方供應商。

　　但361度也對冰雪市場表示審慎。在近日的第三季度營運狀況電話會議上，361度表示，其并不是非常專業的滑雪系列產品提供商，但2020年冬奧會仍可以給361度很多可操作的機會，比如明星、國家隊的服裝等。One way比較小眾化，但是滑雪系列產品排名也比較靠前，會和361度一起有所作為。

　　361度集團公共事務中心總監韓曄早前表示：One way的滑雪品類產品比重增加，并且更加完善、細分，將全面發力滑雪品類。在上述會議中361度還表示，One way明年可以開始盈利，今年仍在鋪墊，所以虧損是可以理解的。品牌推動將通過專業團隊進行，并有很多電視廣告提高曝光率。One way也贊助了冬奧會的國家隊，以及中國滑雪隊。

　　就目前來看，在冰雪服飾領域，安踏和361度將是直接競爭者，李寧則繞開了服裝主業，從冰雪賽事上做文章。中國動向此前也表示，將以2022年中國冬奧會為契機，通過與高端滑雪場合作，將旗下Phenix品牌在國內進一步推廣。