天貓雙11臨近，各品牌間的競爭更加白熱化。去年男裝類目第一的GXG，今年又放出了五個大招：

招式一：明星打call

GXG每年雙11總要來一發新動作，這次更是簡單直接——拉來眾多明星造勢。不僅集結張翰、馬克、孟瑞、韓火火、金浩森等明星，時尚達人拍攝大片，在眾多品牌使用單一代言人的模式下，GXG選擇多元化的名人合作模式，有助于滿足年輕人個性化的需求。通過名人效應積累曝光和關注后，GXG在雙11預售期間推出明星同款，還把尖貨在預售期間搶先曝光，吸引時尚愛好者眼球。

全明星為GXG開腔造事

招式二：賭約互動

GXG集團（即中哲慕尚）旗下品牌gxg.jeans也不甘落后。曾在14年策劃了“雙11下雨就免單”的gxg.jeans，今年又用一個腦洞大開的賭約火了一把。據gxg.jeans披露，今年雙11天貓旗艦店的目標是單日突破1億元。為了回應店內百萬粉絲的期待，還推出史上最刺激的紅包互動：凡是參加《賭我一個億》賭約活動并在雙11期間消費任意金額，只要雙11銷售額突破1個億，就能瓜分100W。

10月20日零點剛過，GXG與gxg.jeans天貓旗艦店涌入大批粉絲，在雙11預售期間“洗劫”店鋪，兩家店鋪“無一幸免”。截至11月1日10點， GXG官方旗艦店預售量已高達62000余件，而gxgjeans旗艦店也成為男裝行業的黑馬，預售量高達21989件。旗下童裝gxg.kids預售三天更是超過去年預售期間總量，創下新高。

gxg.jeans《賭我一個億》賭約活動

招式三：玩轉跨界，搶占年輕市場

在日趨激烈的品牌競爭中，為何GXG脫穎而出？產品設計是關鍵，GXG主打年輕化、時尚化設計，憑借一系列爆款熱銷產品滿足消費者個性化需求。2017年4月，在《速度與激情8》上映前夕，GXG“速度激情”黑科技T也在門店上市，通過AR科技用手機掃T恤上的圖案即會出現電影的精彩片段。同時，還推出了純白逆時空系列，呈現3D立體效果。2017 Autumn紐約城市系列，延續了與AR技術的結合，簡單掃一掃衣服上即可呈現自由女神像3D立體效果，動動手指還會彈出紐約街道風景視頻。

除了產品設計的不斷創新，GXG同時嘗試與知名IP跨界合作，將藝術與生活融合。gxg.jeans、gxgkids與YG娛樂形象玩偶 KRUNK熊合作推出聯名系列，今年秋冬還邀請了有著“街頭藝術教父”之稱的波普藝術大師Ron English合作，其特立獨行的街頭藝術與GXG所傳達的時尚主張不謀而合，聯名系列一經推出就廣受好評。

Ron English聯名款

招式四：推無人售貨機，打造新零售體驗

在日新月異的時尚圈，推出聯名系列已不是什么新鮮事，但是對于GXG來說，聯名款只是品牌營銷手段的一部分，真正吸引消費者的是新的時尚體驗。基于對新零售的思考，GXG攜手萬達集團打造智能櫥窗和無人售貨機。不僅實現線下品牌門店數字化與智能化的改造，延展店鋪空間，更為消費者構建更加豐富多樣的消費場景。線上線下的融合，智能化、大數據的融入，讓消費者成為品牌的“俘虜”。

GXG推出無人售貨機

招式五：多品牌布局，雙11“新風作浪”

GXG（即中哲慕尚）10年來迅速發展，除了GXG男裝之外，衍生出gxg.jeans、Yatlas這兩個風格迥異定位不同的男裝品牌，還創造出gxg.kids童裝、CU+CH女裝，同時也拿下了澳大利亞知名專業運動品牌2XU的銷售權。

GXG線上于2010年成立，兩次取得天貓雙11單日銷售男裝類目第一的成績。今年，對于GXG來說，除了穩固GXG單品牌的地位，更值得期待的是全品牌記錄的刷新。gxg.jeans和gxg.kids業績的持續增長，成為品牌備受關注的因素。此外，去年由線上成功孵化GXG男鞋和GXG內衣兩個垂直類目品牌，今年也獨當一面參加了雙11。

11月1日雙11預熱已經打響，全球進入雙11時間。對于GXG預售數字僅僅是一個開端，GXG走到雙11第八個年頭，接下來又會有怎樣的表現？