一項新的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著年輕族群對街頭品牌包括VF集團旗下的Vans和Supreme等品牌的喜好度增加，美國運動巨擘Nike對美國青少年的吸引力正在流失，因為該年齡群的總消費支出比去年下降。
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根據(jù)Piper Jaffray每半年進行的「第34屆盤點青少年喜好度(Taking Stock With Teens)」的研究調(diào)查顯示，今年秋季期間青少年的整體消費支出相較于上年同比下降4.4%。該調(diào)查結果強調(diào)涵蓋美國44個州的6,100名青少年的消費趨勢和品牌偏好。
Piper Jaffray表示，家長對青少年消費支出的貢獻度為67%，剛好低于68%的長期平均水平。
同時，食物是這些青少年口袋支出的最重要的類別，一般消費佔22%，服飾相對失色僅佔20%。
隨著成衣品牌偏好轉(zhuǎn)向如Vans和Supreme等品牌的街頭服裝，由Nike主導的運動服趨于放緩，但運動鞋部分似乎沒有影響。這些主要品牌如Nike、Ralph Lauren、Steve Madden、Ugg(Deckers)、Fossil和Michael Kors等銷售業(yè)績都呈現(xiàn)下滑。
Piper Jaffray高級研究分析師Erinn Murphy表示：「多年來，我們首次看到Nike身為消費者的首選品牌，其品牌市佔率呈現(xiàn)下滑。我們看到了像是Vans和Supreme街頭服飾品牌贏得勢頭的趨勢，這抵消了運動品牌喜好度趨于疲弱的現(xiàn)象。此外，adidas、Puma和New Balance等其他品牌一直努力去捕捉更多年輕族群傾向90年代復古外觀設計的品牌喜好。
該報告還發(fā)現(xiàn)，23%的青少年寧愿向?qū)ｉT的零售商購買，相較于上年同比下降3%，而有達49%比率的年齡族群則越來越喜歡Amazon作為其喜愛的購物網(wǎng)站，相較于上年同比成長9% 。
