無印良品的母公司株式會(huì)社良品計(jì)畫公布了新一季度的業(yè)績(2017年6~8月)。這三個(gè)月的總銷售額為858.5億日元，同比增長15.7%。

　　日本市場(chǎng)出現(xiàn)了高增長：同店銷售上升了11%。主要是因?yàn)榉椪劭蹘砹烁嗟目土髁亢拖M(fèi)，化妝品護(hù)膚品的銷售也不錯(cuò)。因?yàn)檫@一季度日本市場(chǎng)的業(yè)績比較好，良品計(jì)畫預(yù)計(jì)能在明年2月凈利潤超過目標(biāo)預(yù)期。

　　“消費(fèi)者很在意價(jià)格。不過同時(shí)那些高價(jià)商品的銷售額也在增長。”株式會(huì)社良品計(jì)畫社長松崎曉認(rèn)為這表明了消費(fèi)者愿意在他們認(rèn)為重要的領(lǐng)域多消費(fèi)。

　　和日本市場(chǎng)相比，海外市場(chǎng)的同店銷售僅增長了4%，這跟匯率波動(dòng)有關(guān)。另外，一些地區(qū)市場(chǎng)的情況不佳：比如從同店銷售來看，香港臺(tái)灣市場(chǎng)都在收縮。

　　如果你關(guān)注了無印良品，會(huì)發(fā)現(xiàn)暑期中國大陸市場(chǎng)的促銷和降價(jià)很多。從6月起，它的官方微信公眾號(hào)出現(xiàn)了3次“新定價(jià)”(調(diào)低價(jià)格)，和6次左右的“限時(shí)特惠”(促銷活動(dòng))。

　　在中國，無印良品正在和新的競爭對(duì)手，比如網(wǎng)易嚴(yán)選爭奪市場(chǎng)份額。誕生于2016年，打著OEM (貼牌生產(chǎn))電商的旗號(hào)做生活日用雜貨的網(wǎng)易嚴(yán)選勢(shì)頭很猛。2017年第二季度中，嚴(yán)選所在的郵箱及電商業(yè)務(wù)營收為33.5億人民幣，同比增長68.9%。GMV (商品交易總額)來看，網(wǎng)易嚴(yán)選在國內(nèi)電商中大概在第10名左右。它還在以3倍于行業(yè)的速度增長。

　　雖然有這么多降價(jià)和促銷，這季度無印良品在中國同店銷售僅增加1.8%。形成對(duì)比的是，前兩個(gè)季度的同店銷售有5.8%和7.6%。好消息是銷售額的增幅依然超過20%，維持了先前兩個(gè)季度的高速。看來貢獻(xiàn)銷售額的還是一年內(nèi)開的新店鋪。

　　今年無印良品會(huì)繼續(xù)擴(kuò)張，速度有所放緩：它計(jì)劃本財(cái)年在中國增加30家店鋪。這一季度在中國凈增了10家店鋪。

　　海外市場(chǎng)對(duì)良品計(jì)畫越來越重要。在七月底的時(shí)候，無印良品的海外店鋪數(shù)量已經(jīng)超過了日本本土的店鋪數(shù)量。目前它在日本有427家店鋪，在日本以外市場(chǎng)有457家店。最近它也在著力發(fā)展印度市場(chǎng)。