2016年度男裝兩大亮點(diǎn)：①跨界混搭。與女裝、造型、家居、花藝等業(yè)態(tài)混搭，向生活概念館轉(zhuǎn)型，打造“生活消費(fèi)空間”；②新創(chuàng)年輕化副牌、潮牌。越來(lái)越多的本土成熟品牌開(kāi)始新創(chuàng)副牌、潮牌，定位客群愈加“年輕化”；
未來(lái)男裝發(fā)展趨勢(shì)：基于時(shí)下個(gè)性化與時(shí)尚化需求，男裝將更多地加入時(shí)尚、趣味、運(yùn)動(dòng)等元素來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)群體，打通線上線下產(chǎn)品全渠道，提高市場(chǎng)占有量。
男裝品牌榜TOP50
2016年度購(gòu)物中心關(guān)注
男裝品牌細(xì)分業(yè)態(tài)整體情況
TOP50中，仍以時(shí)尚潮流裝為主，其次為時(shí)尚商務(wù)裝。較2015年度男裝TOP50相比，時(shí)尚潮流裝與時(shí)尚休閑裝上榜數(shù)量均有上升，時(shí)尚商務(wù)裝品牌下降明顯。
成熟品牌占比86%，新興品牌僅上榜7席，集中在時(shí)尚潮流裝和時(shí)尚休閑兩大品類(lèi)；國(guó)外品牌占17席，以意大利、美國(guó)品牌最受關(guān)注。
男裝品牌榜TOP50
解讀
2016年度購(gòu)物中心關(guān)注
?時(shí)尚潮流裝
快時(shí)尚潮牌受關(guān)注，生活概念館是轉(zhuǎn)型方向
融合了個(gè)性化與時(shí)尚化，且凸顯年輕、時(shí)尚、潮流特色的快時(shí)尚潮牌愈加受到關(guān)注；客群定位越來(lái)越年輕化，與家居、花藝等業(yè)態(tài)跨界融合的生活概念館是潮流男裝的轉(zhuǎn)型方向之一。
如【GSON】、【L2】均為主牌旗下副線年輕品牌，【卡賓】、【Teebox】、【紐上】等品牌均向生活概念館發(fā)展，年輕潮牌【AAPE】、【ChrisChristy】、【IZZUE】等品牌關(guān)注度高。
TOP50中，時(shí)尚潮流裝品牌上榜24席，新興品牌占20.8%。其中，國(guó)外品牌占29%，多為歐洲男裝品牌。
注：本榜單中帶*年份為國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)時(shí)間，帶有“NEW”表示品牌為2013年及以后創(chuàng)立/進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地的新興品牌
品牌獨(dú)特亮點(diǎn)
【卡賓】以中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)結(jié)合國(guó)際流行元素，每件產(chǎn)品都以限量方式出售，是中國(guó)設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌，并于2016年下半年創(chuàng)立了卡賓女裝。其男裝全新業(yè)態(tài)概念店“33號(hào)館”跨界販賣(mài)生活方式，除了齊集旗下四大時(shí)裝品牌，還將造型、家居、花藝、甜品融合在里面。2017年計(jì)劃在一二三線城市新增50家門(mén)店。
【L2】是利郎男裝旗下偏重于20-30歲年輕群體的副品牌，分為“時(shí)尚職場(chǎng)”、“品質(zhì)休閑”、“個(gè)性派對(duì)”三個(gè)系列，在單價(jià)上也相較于主品牌低20%-30%，目前在全國(guó)已布局了近百座城市，計(jì)劃2017年在一二三線城市拓展20家門(mén)店。
?時(shí)尚商務(wù)裝
定位愈加時(shí)尚\(zhòng)年輕化，發(fā)力個(gè)性化的高級(jí)定制
商務(wù)男裝時(shí)尚潮流元素設(shè)計(jì)越來(lái)越多，往年輕化轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)品中加入時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)元素，將商務(wù)元素與時(shí)尚元素組合創(chuàng)新。典型有【海瀾之家】2015年以來(lái)時(shí)尚款式已達(dá)到50%的比例，更適應(yīng)80、90后需求；
在高端產(chǎn)品方面發(fā)力高級(jí)定制，男裝私人定制個(gè)性化服務(wù)，除滿足對(duì)時(shí)尚和品質(zhì)追求，同時(shí)規(guī)避高庫(kù)存成本。如目前【埃沃裁縫】【雅戈?duì)枴康绕放凭卸ㄖ茦I(yè)務(wù)；
此外，還有試點(diǎn)推出小量女裝產(chǎn)品加入男裝門(mén)店，利用女性來(lái)延長(zhǎng)顧客在店駐留時(shí)間，以提升購(gòu)買(mǎi)率。典型如【利郎】為適應(yīng)女士的購(gòu)物需要，從2016年開(kāi)始每季度推出一小系列女裝產(chǎn)品，在增加男裝大店銷(xiāo)售效益的同時(shí)，也進(jìn)一步測(cè)試新的市場(chǎng)。
TOP50中，時(shí)尚商務(wù)裝品牌上榜15席，全部為成熟品牌。其中，國(guó)外品牌占5席，以意大利品牌為主。
品牌獨(dú)特亮點(diǎn)
【SELECTED】與ONLY、JACK&JONES、VEROMODA等服裝品牌同屬一個(gè)時(shí)裝集團(tuán)，是為20-45歲時(shí)尚男士設(shè)計(jì)的商務(wù)休閑系列男裝。目前在全球各地大都會(huì)城市均有開(kāi)設(shè)門(mén)店，其中在中國(guó)已開(kāi)設(shè)超過(guò)1200家門(mén)店，以年均150家門(mén)店的速度拓展，一般進(jìn)駐一二線重點(diǎn)城市知名購(gòu)物中心，未來(lái)仍在一二線城市拓展。
【雅戈?duì)枴磕壳俺诉M(jìn)軍高端市場(chǎng)，還在不斷吸引年輕消費(fèi)者，旗下HartSchaffnerMarx和GY品牌就主打休閑品類(lèi)，為年輕精英人群提供休閑男裝。2016年上半年雅戈?duì)柪麧?rùn)增速或超20%，得益于布局大會(huì)員全渠道運(yùn)營(yíng)模式，積極推進(jìn)“O2O平臺(tái)建設(shè)”，取得了一定的成效。未來(lái)在渠道調(diào)整方面，“開(kāi)大店、設(shè)大廳”仍然是雅戈?duì)柦K端轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要策略。
【埃沃裁縫】是專(zhuān)注于定制服飾的男裝品牌，介于傳統(tǒng)高級(jí)定制與成衣之間。采用互利網(wǎng)+定制模式，量體通過(guò)各種軟件、上門(mén)服務(wù)、線上線下等手段，解決了傳統(tǒng)高級(jí)定制無(wú)法實(shí)現(xiàn)的規(guī)模效應(yīng)。
目前在全國(guó)一線商圈擁有超過(guò)200家門(mén)店，還涉足海外市場(chǎng)。已經(jīng)完成了北上廣等國(guó)內(nèi)一線城市的全面布局，未來(lái)重點(diǎn)在上海、廣州、深圳、武漢、成都等城市拓展。
?時(shí)尚休閑裝
風(fēng)格混搭，以“美式”為代表的國(guó)外品牌受追捧
越來(lái)越多的休閑裝青睞將休閑+時(shí)尚/潮流/商務(wù)等風(fēng)格進(jìn)行混搭，如【5cm】主打東京和香港街頭風(fēng)格。同時(shí)以“美式”為代表的國(guó)外休閑男裝品牌特別受追捧，如【POLOSPORT】為馬球俱樂(lè)部旗下重要品牌，具備馬球精神，是“美式文化”的濃縮和傳承。
TOP50中，時(shí)尚商務(wù)裝品牌上榜11席，新興品牌占2席。其中，國(guó)外品牌占45%，以美國(guó)品牌為主。
品牌獨(dú)特亮點(diǎn)
【GXG】自2015年起針對(duì)90-95后獨(dú)立自我的新生代青年“時(shí)髦街頭自由態(tài)度”來(lái)改變?cè)O(shè)計(jì)風(fēng)格，其趣味、運(yùn)動(dòng)、線條及暗黑街頭運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)概念，符合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體需求。
在2016年“雙11”銷(xiāo)售榜單中超越了優(yōu)衣庫(kù)，成為了新一輪的“霸屏者”。其全渠道系統(tǒng)已經(jīng)做到線上線下商品打通，從線上平臺(tái)能夠明確同步商品出售的線下門(mén)店、數(shù)量以及地址，未來(lái)主要在一二線城市拓展。
【FEICUI】是簡(jiǎn)約、休閑風(fēng)格男裝，目前主推FEICUIcasual、FEICUIlifestyle系列，近3年來(lái)保持銷(xiāo)售與店鋪30-50%的雙增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。已在全國(guó)拓展了500多家門(mén)店，2017年計(jì)劃在一二三線城市再新增200家門(mén)店，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。
【POLOSPORT】是美國(guó)馬球精神的休閑時(shí)尚服飾品牌，呈現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)、休閑、健康的美式服飾風(fēng)格，其品牌雖從國(guó)外引進(jìn)，但從產(chǎn)品到銷(xiāo)售全部由國(guó)人打造。2017年計(jì)劃新增門(mén)店150家，未來(lái)將以上海為大本營(yíng)向全國(guó)擴(kuò)張，且90%以購(gòu)物中心門(mén)店為主，門(mén)店產(chǎn)品布局將以男裝60%、女裝30%、童裝及配件各5%的比例進(jìn)行搭配。
【5cm】是香港i.t集團(tuán)旗下的自創(chuàng)品牌，主打東京和香港街頭風(fēng)格，以簡(jiǎn)潔、休閑的中性化服飾為主；大部分為黑、白、灰、橄欖綠等冷色，并多以T恤、襯衫、背心等基本剪裁的簡(jiǎn)單搭配來(lái)突出個(gè)人品味。未來(lái)主要在上海、北京、廣州、深圳、天津、蘇州、成都等一二線城市拓展。
男裝品牌榜TOP50
特性總結(jié)
2016年度購(gòu)物中心關(guān)注
?潮流裝仍最受關(guān)注，商務(wù)裝上榜數(shù)量降低近17%
TOP50中，從細(xì)分業(yè)態(tài)來(lái)看，時(shí)尚潮流裝最受關(guān)注，上榜數(shù)量遠(yuǎn)超商務(wù)裝與休閑裝品牌。
與2015榜單相比，2016年各類(lèi)男裝整體受關(guān)注程度排名保持不變，時(shí)尚潮流裝與時(shí)尚休閑裝品牌上榜數(shù)量均有微漲，僅時(shí)尚商務(wù)裝上榜品牌數(shù)量減少了16.7%。
?新興品牌集中在潮流裝和休閑裝
TOP50中，成熟品牌占絕對(duì)地位，新興品牌僅占7席，主要集中在時(shí)尚潮流裝和時(shí)尚休閑裝。
?國(guó)外上榜品牌意大利男裝最受關(guān)注
上榜的17席國(guó)外品牌中，以來(lái)自意大利的男裝品牌最多，占到了國(guó)外品牌的35%；其次為美國(guó)、日本、丹麥。
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