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Zara母公司業績太好 將延續“開旗艦店+在線商店”策略

時間:2016年09月23日來源:好奇心日報作者:

在9月21日發布的2016半年報中,Inditex報收了截至7月31日的業績情況。上半年,集團總銷售額達到約105億歐元,同比增長11%,凈利潤為12.6億歐元,同比增長8%,超出分析師的預期。

與同處歐洲的老對手H&M歸咎于天氣的慘淡業績相比,Zara母公司Inditex在今年上半年可謂表現強勁。

在9月21日發布的2016半年報中,Inditex報收了截至7月31日的業績情況。上半年,集團總銷售額達到約105億歐元,同比增長11%,凈利潤為12.6億歐元,同比增長8%,超出分析師的預期。

作為世界上最大的服裝零售商,Inditex在全球90個國家經營著8個品牌,但集團營收的核心引擎一直是Zara。在今年上半年,后者貢獻了66.5%的總銷售額,其次是Bershka占8.5%,再之后是Massimo Dutti和Pull&Bear等主要品牌,二者各自的銷售額都大約為Zara的十分之一。

除西班牙之外的歐洲地區表現最好,為銷售額的貢獻達到43%,其次是亞洲和除西班牙、美國之外的其他國際市場,為25%,Inditex的大本營西班牙貢獻了17%的銷售額。

表現較好的原因之一是,Inditex延續了向國際市場擴張的策略。今年上半年,集團共在38個國家新開了83家門店,涉及全線品牌,使其全球門店數達到了7096家。這種策略還會繼續下去。9月,Zara在越南的胡志明市開設了它的第一家店,顧客反響強烈。10月,Zara還將在新西蘭的奧克蘭開出首家門店。

另外,Inditex在今年早些時候調低了零售空間擴展的目標,以便將關注點轉向在主要市場開出更大型的集合式(fully integrated)門店。8月,Zara位于比利時安特衛普的一家旗艦店,經過裝修和擴張后已經重新開放;9月,Zara又在西班牙總部Galician的一條主要購物街上,新開了一家5層規模的旗艦店;差不多同時,集團旗下另一個品牌Stradivarius也在倫敦牛津街開出了一家旗艦店。

國際市場的擴張將與在線銷售平臺的拓展同時展開。Inditex董事長Pablo Isla強調了集團在技術方面的投資,表示已經在上半年將在線商店擴展到11個新的國家,目前主要以東歐為主,今年10月還要開到土耳其。

Inditex還在所有的西班牙門店中推出了手機應用Inwallet,在門店購物時,綁定銀行卡的顧客可以直接通過Inwallet進行手機結賬。Inditex也計劃把應用擴展到其他國家。

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