New Balance 又增添了一系列合作款。
最近它聯合周杰倫創立的潮牌 PHANTACi ，共同設計了十款 PHANTACi x New Balance 997.5 系列球鞋。
據了解，這些球鞋由周杰倫擔任創意總監，主要是為了紀念 PHANTACi 成立十周年，鞋子的靈感來自于周杰倫出道以來發行過的專輯。
比如這雙“黃金甲”，采用了金色漆皮，靈感來源于周杰倫在 2006 年參演的電影《滿城盡帶黃金甲》以及電影主題曲《菊花臺》。
“印地安老斑鳩”源于 2001 年專輯中的同名歌曲，用流蘇邊條象征美國西部印第安酋長的頭飾。
而這雙有點學生時代感覺的小白鞋，容易讓人聯想到 2003 年周杰倫專輯《葉惠美》中的《三年二班》。
此外，還包括丹寧牛仔布制作的“牛仔很忙“、黑白相間的“半獸人”、以吸血鬼為內容的“跨時代”等。但根據 PHANTACi 的官方微博顯示，這一批鞋子為概念款，暫時不會對外銷售。
而這也不是兩者第一次合作，此前，在周杰倫電影《青蜂俠》上映時，曾一起推出了青蜂俠紀念版 MT580GHBK 鞋款。不過遺憾的是，這款鞋也沒有對外發售，僅周董本人及親朋好友才可以擁有。
和明星攜手，推出限量款或者概念款，是比較慣用的營銷手段了。
早前，New Balance 還與余文樂的潮牌 COMMON SENSE 合作推出過 MRL996SY 系列，采用了 COMMON SENSE 標志性的彩藍色。
我們曾經報道過 New Balance 找來李宗盛拍攝廣告的事兒，作為 110 周年營銷的一部分，該廣告講的是李宗盛創作 300 多首歌的音樂故事，還有不少的自傳式獨白。
盡管 New Balance 負責幕后執行的 Agency W 在采訪中表示，李宗盛是匹配 NB 品牌力中產階級人格化的不二人選，但是把“致匠心”扣在一雙量產到不能再量產的鞋上看上去也是有點牽強。就算是李宗盛，可能也沒辦法增加太多說服力。
和周杰倫的合作款可能要比僅僅打個情懷要好一點。更何況，雙方也是各取所需。
PHANTACi 于 2006 年在臺北成立，主要銷售周杰倫及其團隊設計的偏街頭風的潮流服裝、鞋子以及帽子等單品，此外也代銷售一些運動品牌的球鞋。其臺北的門店是杰迷們到臺灣必去的“朝圣”之地。 PHANTACi 號稱，臺北門店試營業期間，曾先行試賣了 JORDAN 第 5 代雷射限量球鞋，短短十幾分鐘就售罄了。
該品牌目前在香港、新加坡已有分店，開始計劃進軍內地市場，作為試水，去年其在上?；春Ｖ新飞倘﹂_設了為期三個月的快閃店。此外，還曾前往洛杉磯考察，打算將品牌拓展到歐美。
而與 New Balance 的合作，可能很大程度上是幫助品牌自身提升知名度，此外，也可能在為拓寬市場做鋪墊。
