日本生活方式品牌無印良品仍在通過調(diào)價的方式攫取新消費群體。北京商報記者走訪發(fā)現(xiàn)，無印良品國內(nèi)新一輪調(diào)價活動已開始，百余種商品調(diào)價，降價幅度約20%左右，部分商品價格已直逼日本售價。不過，業(yè)內(nèi)人士認為，隨著更多設計師品牌和小眾品牌的興起，無印良品的吸引力已大不如從前。

中日價差最小5.7%

記者近日在無印良品北京愛琴海購物中心店走訪時看到，所有調(diào)價的商品均貼上了降價后的“新定價”標識，并在門店入口處集中展示。周末時分，降價活動吸引大量消費者搶購。

此次調(diào)價范圍主要集中在生活雜貨、家具等類別，其中包括香薰機、時鐘、綠植、床、床墊、沙發(fā)等產(chǎn)品，平均降幅約20%左右，車站時鐘、旅行收納包等產(chǎn)品調(diào)價幅度超過30%。在無印良品中國官網(wǎng)上，僅實施降價后的首個周末就有4款產(chǎn)品已售罄，截至昨日，共有6款產(chǎn)品售罄，包括價格為1700元的三款不同顏色的面雪尼爾沙發(fā)套、3800元的雙人樽型彈簧床墊、160元的沙發(fā)用腳等。

此次調(diào)價后，部分產(chǎn)品的中國定價將可“媲美”日本原產(chǎn)國的定價。北京商報記者對比中國和日本官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，大容量超聲波香熏機在中國區(qū)的新定價為550元，降價了98元，而日本售價為6900日元，約合人民幣452元，價差約為17.8%;郭公報時鐘的中國區(qū)新定價為400元，降價了100元，而日本售價為5500日元，約合人民幣360元，價差約為10%;標簽工具在中國區(qū)降價了15元，新定價為35元，日本售價為500日元，約合人民幣33元，價差僅為5.7%。

在華同店增長放緩

無印良品降價并非新鮮事，這已經(jīng)是其入華11年來在中國內(nèi)地的第五次調(diào)價。

據(jù)了解，從2014年至今，無印良品已經(jīng)分四次對不同品類的商品實施了降價，降幅為10%-20%左右。無印良品方面表示，通過檢查工序、簡化包裝、改善物流等方式實現(xiàn)商品降價，將能讓更多顧客選購無印良品的商品。無印良品省去將中國制的產(chǎn)品中轉(zhuǎn)日本再轉(zhuǎn)回中國的物流成本，希望通過降價擴大目標客群的意圖十分明顯。

對無印良品來說，大中華市場已經(jīng)成為帶動品牌整體銷售業(yè)績增長的火車頭。無印良品母公司良品計畫在4月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地、臺灣、香港等東亞地區(qū)的業(yè)務增長情況表現(xiàn)強勁，整體銷售額達到830億日元，增長近50%。其中，中國內(nèi)地銷售增長顯著，服裝和化妝品等品牌持續(xù)表現(xiàn)強勁，食品的銷量也出現(xiàn)增長。按銷售額來計算，東亞事業(yè)部中約有六成是由中國市場貢獻的。此外，中國的店鋪數(shù)也達到160家。

不過，僅僅依靠連續(xù)的降價和瘋狂開店恐怕很難持續(xù)留住中國消費者。去年四個季度，無印良品在中國市場的同店銷售增幅分別為38.6%、22.6%、15.9%和9.7%，呈逐步放緩趨勢。

未來恐增長乏力

業(yè)內(nèi)人士表示，無印良品在華門店增長的速度超過了消費者需求和消費額的增長速度，因此同店銷售的增長在未來可能還會進一步放緩。不過，對于降價措施的效果，分析人士認為，無印良品降價與下沉來得似乎有點晚。零售連鎖專家表示，與前幾年相比，該類極簡風格的生活方式品牌在中國的競爭對手增加了不少。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，國際設計家居品牌造作已開始發(fā)力這一市場，不少品牌簡約的設計風格與無印良品極為相近。

北京商業(yè)經(jīng)濟學會秘書長賴陽則認為，無印良品定位存在發(fā)展瓶頸。同時，設計師品牌崛起、快時尚品牌普及、海淘興起，原本屬于無印良品的消費者被分流，品牌在國內(nèi)的市場潛力有限。至于調(diào)價，賴陽認為這是“大趨勢”。“初入中國市場，國際品牌一般會抬高身價，但國際價差縮小是必然。降價后品牌銷售額雖然會提升，但利潤率也會下降，品牌要考慮回報是否成正比。比起調(diào)價，更應開始進行戰(zhàn)略性調(diào)整，但短時間內(nèi)恐怕很難奏效。”