奧運(yùn)場(chǎng)外，看GXG如何借助微商平臺(tái)做事件營(yíng)銷!近日，GXG推出”I LOVE 0086“限量定制版T恤，在為中國(guó)奧運(yùn)健兒加油的同時(shí)傳遞愛(ài)國(guó)情懷，主張把驕傲穿在身上。借勢(shì)微商渠道，上線不久便售罄，掀起全民搶購(gòu)風(fēng)潮。
2016年8月15日，一個(gè)全民沉浸在中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)喜奪15金喜悅中的夜晚，GXG天貓官方旗艦店開(kāi)始發(fā)售“I lOVE 0086“限量定制T恤，并嘗試微商渠道同步推廣，短短幾日便已售罄。
即便這是一款再普通不過(guò)的100%純棉T恤，即便發(fā)售當(dāng)天已告知是限量出售，消費(fèi)者的熱情卻依然高漲。而在這些購(gòu)買者中也不乏有買10件20件的團(tuán)購(gòu)顧客，為的就是給自己的團(tuán)隊(duì)做隊(duì)服，因?yàn)椤盜 LOVE 0086”。
0086——中國(guó)區(qū)號(hào)，一個(gè)國(guó)家的代碼，一串會(huì)給身處異國(guó)他鄉(xiāng)的你帶來(lái)溫暖的數(shù)字，是每個(gè)中國(guó)人應(yīng)該且必須深深牢記的號(hào)碼。但一件基礎(chǔ)款T恤+國(guó)家代碼的組合，就足以達(dá)到賣爆線上平臺(tái)的效果嗎?顯然沒(méi)這么簡(jiǎn)單。
結(jié)合奧運(yùn)熱點(diǎn)，引爆愛(ài)國(guó)情懷
隨著里約奧運(yùn)如火如荼的進(jìn)行，國(guó)民老公一波又一波的交替更新，國(guó)民皆使出了洪荒之力掀起一輪又一輪的愛(ài)國(guó)風(fēng)潮。特別是我國(guó)奧運(yùn)健兒幾次三番被裁判爭(zhēng)議判罰，加上升錯(cuò)國(guó)旗的低級(jí)失誤，使得全民愛(ài)國(guó)情緒達(dá)到頂峰。
為什么運(yùn)動(dòng)員們可以無(wú)畏傷病，四年如一日?qǐng)?jiān)持訓(xùn)練、風(fēng)雨無(wú)阻? 因?yàn)橹挥懈?jìng)技體育可以讓五星紅旗高高升起，因?yàn)椤盜 LOVE 0086”。
此次GXG在主推運(yùn)動(dòng)系列之際，借勢(shì)奧運(yùn)熱點(diǎn)話題，強(qiáng)勢(shì)推出“I LOVE 0086”T恤，成功抓住全民愛(ài)國(guó)心理，引發(fā)搶購(gòu)熱潮。
借勢(shì)微商渠道，擴(kuò)大影響范圍
不可否認(rèn)，微商有著傳統(tǒng)購(gòu)物模式不可替代的優(yōu)勢(shì)。憑借極強(qiáng)的感染力和極快的傳播速度，微商已成為品牌不可或缺的推廣渠道。GXG借“I LOVE 0086”T恤限量發(fā)售之際，首次嘗試微商渠道推廣，以擴(kuò)大傳播面及影響范圍，短短半小時(shí)就被一搶而空也印證了微商平臺(tái)不可估量的影響力以及該款T恤所傳遞的全民認(rèn)可的精神力量。
多樣化的平臺(tái)總是能吸引多樣化的人群，但不變的是永不磨滅的愛(ài)國(guó)情懷和精氣神。這也是“I LOVE 0086”深受大家喜愛(ài)的原因之一。
