畢業兩年后，2015年，Nicholas Daley在倫敦創立了自己的同名男裝品牌。之前，他還在著名的中央圣馬丁藝術與設計學院忙活他的畢業設計時，日本的潮流百貨店GalleryBeams就跑來找他訂貨了。此后，這個號稱“想通過售賣商品去傳播文化，終極目標是成為文化商店”的日本潮店就一直在和NicholasDaley合作。2016年，雙方還找到了日本街頭文化雜志Champ合作了一款全手工制作的限量版宣傳冊。
所以，按照Gallery Beams的眼光來看，Nicholas Daley勢必是能用時裝表達文化的典范。事實上，這個新生的男裝品牌并不花哨，顏色是挑了黑、白、棕色，但擺脫了英倫風的固有模式，衣服褲子都有一種“不知酷從何處來”的莫名其妙美感。
“小時候我在萊斯特長大，這樣的生長環境給了我很多機會很早就接觸到不同的文化，毫無疑問，這會影響我的視野。”Nicholas Daley說，“后來我又在托特納姆住了5年，一個栩栩如生的社區，各種不同的人住在那里。”
Nicholas Daley所提到的萊斯特是英國一個多種文化匯集的地方，那里住著印度錫克教徒、索馬里族還有來自加勒比海地區的人。而這一段成長經歷正是他設計理念的來源——他想要通過設計來反映英國的亞文化的過去和現在，表達英國的多重文化，特別是亞文化。
2015年的First Beat系列，就引用了非洲文化。“在非洲，有種叫Djembe的鼓，這種鼓自西非而來，被帶到加勒比地區，對加勒比的音樂尤其是雷鬼有很大的影響。我一直很受加勒比文化的影響，但期待看到非洲和加勒比文化的互相碰撞。”NicholasDaley說。
在成立這個男裝品牌之前，Nicholas Daley研究了玩朋克的Gavin Watson。在圣馬丁讀書時，他仔細研讀過TheBlack House，這本書很詳細地寫了在英國倫敦霍洛威路上的加勒比黑人社區的真實情況。此外，他還找來了和雷鬼音樂的傳奇歌手BobMarley聯系緊密的攝影師DennisMorris詳聊。一直到1973年BobMarley去世，Dennis Morris都在為他拍照片。
通常來說，亞文化的誕生在一定的政治背景之下。英國20世紀60年代的朋克很快就接受了住在英國的加勒比黑人的時尚表達和生活方式。隨后，音樂讓黑人和白人青年聚集在了一起。
“就現在的情況來看，各種亞文化以及由它們引發的時尚風格都交融在了一起。如今我們生活的時代，任何人可以用任何方式接觸到它想接觸的東西，原創和模仿之間的界限很模糊也很難分辨。不過，既然存在主流文化，那么一定會有附屬的亞文化。這有關從屬和反抗。”NicholasDaley說。
有些研究成果，Nicholas Daley已經用到了設計中，比如帶有“未完成”感的牛仔褲，大翻領的夾克，還用到了英國70年代就很流行的燈芯絨和牛仔面料。
2016年的春夏系列表現了托特納姆區域里多種文化的交融，重點關照了西非社區。那個系列的設計里有西非的寬大長袍，顏色花哨的短袖套衫。而2015年秋冬系列的靈感來是亞文化的標志性人物Don Letts。
還在圣馬丁讀書那會，Nicholas Daley就被DonLetts的一副照片吸引。在那副照片里，DonLetts穿著皮衣騎著他的摩托車，被一群朋克青年包圍著。這幅照片讓Nicholas Daley感受到了朋克和雷鬼相互交叉，這兩種亞文化都讓他著迷。
Nicholas Daley看到照片時在想：“這個梳著拉斯塔法里式發綹被一群白人朋克包圍著的黑皮膚的家伙到底是誰？”帶著這些好奇，Nicholas Daley聯系到了DonLetts，原計劃只是想進一步推進他的亞文化研究。沒有人想到最后Don Letts成為了這個品牌時裝設計的一部分。
“這些一手資料對于我的研究很有幫助。當然，Don Letts是我研究中很重要的一部分。他是一個文化標識，在1970年代的英國他就是朋克和雷鬼音樂的領頭人，是他把這兩種音樂形式帶到了英國。”Nicholas Daley說。
Don Letts不僅成為了Nicholas Daley的繆斯，還為這個品牌拍攝了2015年春夏和秋冬兩季的廣告。
“Don Letts一直是英國青年文化當中很有影響力的人物，現在他仍然在和來自不同領域的創意人才合作。我記得他給我提到過，1970年代他在倫敦以為朋克和雷鬼音樂人提供服裝而著名的ACMEattractions時裝店工作，那個店里掛著幾幅他穿著不同時裝的照片——這就能看出來他是如何表達自己的。而看到他再次出現在我的時裝創作中，這就像是一種輪回。”NicholasDaley說。
除了設計之外，每季，Nicholas Daley都會和一位藝術家合作推出一個混合專輯，目前已經和podcast上的喜劇頻道Throwing Shade合作，這個頻道的內容喜歡討論女性權利、同性戀權利和流行文化等主題。為了2015年秋冬系列，DonLetts也制作了一張專輯，向牙買加雷鬼歌手BobMarley致敬。
