當球迷都在關注德國與意大利上演的經典點球大戰時，本屆歐洲杯的四強已經悄然產生。不論從央視的報道幅度還是其他媒體的宣傳力度來看，歐洲杯都強勢霸屏。如果說英格蘭的早早出局上演了本屆歐洲杯最大的冷門，那么同樣在倫敦西南小鎮溫布爾頓舉行的網球公開賽上，賽會頭號種子德約科維奇無緣16強也爆出了一個不小的冷門。要知道德約科維奇是去年溫網的男單冠軍，溫網歷史上，從未有一個男單衛冕冠軍無緣16強。然而這件事終于發生在如今看似“無敵”的德約科維奇身上。
德約意外出局，優衣庫很受傷
7月3日凌晨，溫網男單第三輪比賽，賽會頭號種子德約科維奇不敵美國大炮奎雷伊，無緣男單16強曝出了本屆溫網的最大冷門。這是小德自2009年法網后首次無緣大滿貫16強，其年度“全滿貫”的夢想就此破滅。由此塞爾維亞天王連續28項大滿貫進入八強的紀錄作古，年度全滿貫的夢想化為泡影。
輸球后的小德表示，缺少熱身和比賽時因雨暫停都不是輸球的借口，他表示近一年自己非常成功，也十分疲憊，接下來將把生活重心轉移到網球之外，進入休息和調整階段。
在費德勒和納達爾狀態下滑的情況下，德約科維奇穩坐男子網壇頭把交椅，今年接連拿到澳網和法網冠軍后，小德有機會沖擊年度“全滿貫”，此前男子網壇只有羅德拉沃爾完成這一壯舉。在職業網壇的歷史上，從未有人連拿五個男單大滿貫，德約科維奇在溫網的爆冷出局也證實了在賽事安排相當緊密的網球賽事中，長期保持穩定競技狀態的難度。
德約科維奇作為優衣庫全球形象大使，他在賽場上的表現直接關系著優衣庫產品的銷量。早在2012年德約科維奇就成為日本品牌優衣庫的全球形象大使，近年來隨著德約科維奇在各項大滿貫賽事中的高光表現使優衣庫的品牌曝光度大增。
根據優衣庫母公司迅銷集團公布的2015年前三季度財報，營收總額達13481億日元，比上年同期增長了23.9%，其中優衣庫在海外市場尤其是亞洲市場的表現更是不俗，營收總額達到4818億日元，漲幅達到47%，經營利潤也同比增長55%，也刷新了海外市場的利潤紀錄。
當然我們不能把優衣庫銷量業績的增長完全歸功于德約科維奇在賽場上的高光表現，但是沒有人質疑德約科維奇作為當今的男子網壇第一人為優衣庫在全球市場的推廣所做出的貢獻。
在2015年的四大滿貫賽事中，小德勢不可擋的攬下澳網、溫網、美網三座大滿貫并成功使自己的大滿貫總數增加到十個，在2016年又拿到了澳網、法網的冠軍，除了在賽場上身穿優衣庫的裝備，增加優衣庫的曝光率外，德約科維奇對于優衣庫在全球品牌的宣傳也是相當配合，這給優衣庫進軍體育市場打下了一個堅實的基礎。
不過從優衣庫總體銷售業績來看，在亞洲地區的高速增長與歐美地區的虧損形成一個不小的反差，優衣庫近年來一直在歐美地區尋找自身存在的價值，希望可以與Zara和H&M等競爭對手扳一下手腕。德約科維奇作為優衣庫品牌的全球形象大使，在推動優衣庫的國際化具有重要的意義，憑借德約科維奇在大滿貫賽場上的不俗戰績，優衣庫簽約其他項目代言人也有了極具說服力的籌碼。
優衣庫的體育營銷備受推崇
在優衣庫的品牌大使中，除了德約科維奇外，還包括日本網球選手錦織圭、輪椅網球冠軍國枝慎吾金和高爾夫選手亞當·斯科特。德約科維奇在2014年美國網球公開賽半決賽上與同為優衣庫代言人的錦織圭會師，品牌“內戰”給不少人留下了深刻印象。
在溫網的男單決賽中，德約科維奇輸給費德勒后他當時想扯掉上衣，卻沒扯掉，大多數觀眾都覺得好笑。不過對于小德的裝備供應商、日本服裝品牌優衣庫來說，這恰恰成了他們營銷的黃金時刻。
早在2009年，優衣庫就與日本輪椅網球傳奇國枝慎吾簽下贊助合同，而國枝慎吾的表現也讓優衣庫的這筆“投入”物超所值。2014年美國網球公開賽上，國枝慎吾第四次奪得年度大滿貫稱號。此后，各路廣告商蜂擁而至，國枝慎吾的身價也“水漲船高”，而優衣庫因為事先發現這朵“梅花”，節約了大量廣告費用，還借助品牌代言人影響力的飆升贏得了比預期多數倍的品牌收益。
優衣庫作為日本品牌，早在1998年的長野冬奧會就開始了體育贊助，之后的2002年鹽湖城冬奧會和2004年雅典奧運會，優衣庫都為日本代表團提供了開幕式服裝以及運動項目隊服。
前陣子的不雅視頻讓優衣庫“名聲大振”，使更多的中國消費者認識優衣庫，很難說清楚這是不是優衣庫的營銷手段。對于任何一個品牌而言，開展營銷的手段不重要，重要的是能否取得應有的效果。
拋開優衣庫不雅視頻，單從優衣庫的體育營銷來看，它是成功的。簽約本土網球明星錦織圭、押寶高爾夫黑馬亞當·斯科特、拿下當今男子網壇第一人德約科維奇，都彰顯了優衣庫開展體育營銷的獨特眼光。
對于品牌代言人的選擇，與高價簽下當紅明星相比，顯然在球員成名前的押寶更令人佩服，就像361度挖掘孫楊、安德瑪挖掘庫里，而對于2012年就簽下德約科維奇的優衣庫而言，他們的眼光也是值得稱贊的，畢竟在2012年的男子網壇，與費德勒、納達爾相比，德約科維奇的統治力尚未展現。
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