全球最大奢侈品牌品牌Louis Vuitton 路易威登失去增長動力
伴隨著Louis Vuitton 路易威登銷售下滑拖累全球最大奢侈品集團LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團時裝和皮具部門上半年收入下滑0.8%、營業利潤下滑1.9%，奢侈品市場或正式宣告進入下行的“負”時代。
LVMH SE 周二歐股盤后，北京時間周三凌晨發布上半年業績，該集團時裝和皮具部門上半年銷售從上年同期的59.33億歐元，跌至58.85億歐元，營業利潤則由16.61億歐元跌至16.30億歐元;營業利潤率同樣下跌60個基點至27.7%。
時裝皮具部門收入占LVMH SE集團35.5%，但是該部門營業利潤占比則高達55%，因此皮具時裝部門的利潤下滑對集團的打擊無疑重大，上半年LVMH SE集團整體營業利潤亦因此錄得0.1%的跌幅至29.55億歐元，上年同期為29.59億歐元。撇除匯率等因素，LVMH SE集團上半年收入未錄得任何有機增長。
另外，上周有消息傳LVMH SE 試圖再次為Louis Vuitton 路易威登更換設計師，現LVMH 旗下品牌Loewe 創意總監Jonathan William Anderson 將擔任LV 新任創意總監，而Nicolas Ghesquière 將下臺。消息人士稱，LV 設計工作室的員工預期Nicolas Ghesquière 將在10月份法國時裝周后離職。
LVMH SE 隨后對LV更換設計師傳聞進行否認，稱LV品牌與Nicolas Ghesquière 的合約未到期。不過，類似的“市場傳聞，品牌否認傳聞，傳聞被證實”的把戲在包括奢侈品行業的任何行業屢見不鮮。
LVMH SE 集團各部門上半年收入表現
如果見到LVMH SE 時裝皮具部門的低迷業績，就不難想到該公司正在試圖進行瘦身。
中期業績公布前一日，LVMH SE 以6.5億美元將旗下品牌公司Donna Karan International Inc. (簡稱DKI)出售給美國服裝制造及分銷商G-III Apparel Group Ltd. (NASDAQ:GIII) ，而該價格相對2001年以6.43億美元收購DKI的LVMH SE 來說是虧本的，但考慮到DKI 一直以來的境況，LVMH SE算是賣出了好價錢。這亦是LVMH SE 自成立29年首次主動出售品牌，盡管該公司總經理Toni Belloni 聲稱是G-III 主動洽購，但一向來只有LVMH SE 對外吞并，罕見該公司向外出售絕對控股品牌。
對于出售DKI ，Citigroup 花旗分析師Thomas Chauvet 稱，LVMH SE 亦有可能將出售Marc Jacobs International LLC 業務，LVMH SE 此前對Marc Jacobs International LLC 寄予厚望，希望借鑒Michael Kors 輕奢行業成功經驗，能夠分拆出來獨立上市，不過目前情況正在與集團的希望背道而馳，該當代品牌發展處于掙扎中，另外，Marc Jacobs International LLC 和DKI 無論經營模式和發展軌跡上都極其相似。
不過LVMH SE 首席執行官Bernard Arnault 伯納德·阿諾特則否認集團會出售Marc Jacobs 品牌，并稱看好該品牌的長期價值。
LVMH SE 集團上半年來自持續經營業務營業利潤零增長
除時裝皮具部門的低迷外，LVMH SE 集團的美容和香水、手表和珠寶另外兩大時尚相關部門亦顯示增長大幅放緩，尤其是手表和珠寶部門，二季度2%的有機增長較一季度7%大幅放緩，亦拖累上半年整體有機增長回落至4%。
上周，瑞士鐘表工業聯合會發布的數據顯示，瑞表6月出口經過4、5月跌幅連續收窄之后又開始惡化，出口值同比銳減16.1%至16.357億瑞郎，導致整個上半年出口較去年同期大跌10.6%，創下歷史最大跌幅，也把跌勢延續至第12個月。其中受恐怖襲擊影響的歐洲跌勢最為嚴重，6月份瑞表出口意大利、法國、英國跌幅均超20%+，德國亦跌15.4%。
葡萄酒和烈酒部門是LVMH SE 上半年唯一表現強勁的部門，上半年該部門有機增長9%，二季度更是提速到罕見的13%的雙位數增長，顯示，該集團酒類業務已經從中國反腐對酒類產品的打擊中恢復過來，特別是歐美市場擁有強勁的需求。
LVMH SE 上半年的業績亦充分顯示，生活方式變革對零售業的影響，“穿戴”以及化妝品類產品的需求變得低迷，相反，體驗性的酒類產品表現強勁。而集團目前亦在迎合該趨勢，此前繼續展開對酒類品牌的收購，另一面，亦開始清理DKI 這樣影響利潤、處于掙扎狀態難見未來的品牌。
LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團巴黎總部
LVMH SE 的低迷業績亦影響該公司在公開市場的表現，其老板Bernard Arnault 伯納德·阿諾特在七年連莊法國商業周刊《Challenges(挑戰)》版的法國首富之后，將法國首富寶座拱手交給全球最大美容產品集團L’Oréal SA (OR.PA) 歐萊雅集團大股東及繼承人Liliane Bettencourt 莉莉安·貝當古，位居第二。
由于時裝皮具業務的低迷，LVMH SE 上半年來自持續經營業務營業利潤零增長，集團收入則有2.9%的增幅至171.88億歐元，上年同期為167.07億歐元，有機增長錄得4%。
盡管，多位分析師認為LVMH SE 仍然處于行業領導地位，但顯然該全球最大奢侈品集團仍無法阻擋行業趨勢，奢侈品行業在過去三年從雙位數的高速增長迅速降至低個位數和持平，甚至在未來將有下滑的風險，而LVMH SE 時尚、奢侈品相關部門表現亦與之趨同。與此同時，奢侈品行業上市公司市值在過去三年已經暴跌20%。
LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團股價周二收跌0.52% 報143.70 億歐，該公司股價今年迄今錄得超過2%的跌幅，過去12個月則大跌超過13%。
