英國高街品牌New Look 周二入駐中國第二大電商平臺JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京東，該品牌兩年前進駐中國市場，同時在Tmall.com天貓開設在線旗艦店，目前品牌在中國運營有96間門店。

不過，對于新進入中國市場的New Look來說，其中國市場的表現(xiàn)相當一般，2016財年New Look同店銷售僅有8.8%的增幅，雖然較2015財年的-11.1%大幅改善，但這一數(shù)據(jù)亦顯示該品牌在中國市場嚴重缺乏號召力，另外New Look 在中國市場的營銷活動亦極其罕見，New Look 想贏得極其挑剔的中國消費者以及競爭激烈的中國市場仍需要更多時間，盡管該集團號稱在微博、微信擁有29萬粉絲。

另外，New Look Group Ltd. 在中國的擴張造成的投資成本亦是該集團錄得稅后虧損的重要原因之一。

截止2016年3月26日的2016財年，New Look Group Ltd. 毛利潤錄得7.849億英鎊，較2015財年的7.458億英鎊上漲5.2%;來自持續(xù)經營營業(yè)利潤大漲14.0%，從2015財年的1.532億英鎊增至1.747億英鎊;經調整后EBITDA 增幅7.0%至2.272億英鎊，2015財年為2.124億英鎊;經調整后稅前利潤錄得16.8%的增幅至5910萬英鎊，2015財年為5060萬英鎊;稅后利潤則錄得3440萬英鎊虧損，而上年錄得5290萬稅后利潤，虧損主要由9400萬英鎊的交易成本造成，其中包括南非私募股權公司Brait SE (JSE:BAT) 對其的收購，以及融資成本。

盡管在中國市場表現(xiàn)一般，New Look CEO Anders Kristiansen表示，中國仍是該集團擴張策略的最重要市場，財年內計劃再新增50間至135間。

Anders Kristiansen 曾服務于Vero Moda 和Jack & Jones 杰克瓊斯母公司Bestseller Fashion Group綾致集團，擔任該集團中國市場副首席執(zhí)行官的經驗以及New Look 不斷增多的新店也許能幫助該英國品牌在中國打開局面，不過，顯然當前中國的零售環(huán)境、經濟環(huán)境以及中國消費者的生活方式都與Anders Kristiansen在中國就職時有著千差萬別。

過去半年，多個國際快時尚集團都在中國市場出現(xiàn)了增長高速放緩的情況，而與H&M、Zara、Uniqlo，甚至Gap蓋璞和Old Navy老海軍等快時尚、廉價時尚品牌相比，New Look 不但沒有任何優(yōu)勢，亦沒有任何鮮明特點，因此其在中國市場的前景仍值得懷疑。

對于New Look Group Ltd. 投資者來說，同樣值得警惕的是，中國市場的比重一旦過重，其反作用亦會更大，目前多個奢侈品集團都深受其苦。而New Look的競爭對手兼合作伙伴ASOS PLC (ASC.L)此前更是不堪每年數(shù)百萬英鎊投資，退出中國。

如果New Look在歐洲的國際市場節(jié)節(jié)敗退，無力與Zara和H&M競爭，后一個品牌的最大市場即為德國市場，那么New Look 在中國亦同樣很難與早早進入中國市場的其他品牌競爭，因為在中國市場，不斷有歐洲、美國的快時尚品牌，還有鄰國日本的Uniqlo優(yōu)衣庫以及表現(xiàn)更為強勁的生活方式品牌Muji 無印良品。

New Look Group Ltd. 基本推出了荷蘭和德國市場，期內關閉了荷蘭市場所有13間門店，盡管集團號稱德國仍然是其核心國際市場，但是2016財年集團關閉了德國市場23間門店中的21間，只剩兩間。而中國市場的直營門店數(shù)量已經超過其國際市場(除英國/愛爾蘭)的直營門店總數(shù)，其國際市場直營門店數(shù)為142間，而中國占據(jù)其中85間。若按照集團的擴張策略，2017財年，中國門店數(shù)量占比或將進一步提高至20%。

不過，對于一直有傳將二次上市的New Look Group Ltd.來說，在中國市場的大力擴張并形成一定規(guī)模，或許將有助于推漲其上市時的市值。2015年初，New Look Group Ltd.被傳已經聘請投行準備IPO，不過在被Brait SE收購，集團轉變策略，先國際擴張再上市。從目前來看，中國市場以及男裝業(yè)務顯然是New Look Group Ltd.為上市準備的“兩張翅膀”，但是集團對一直號稱表現(xiàn)良好的男裝業(yè)務謹慎擴張(2016財年增6間)，而對表現(xiàn)一般中國市場激進擴張仍值得持續(xù)觀望。