時尚巨鱷Raoul、M)phosis紛紛退出新加坡市場，而有“叛逆小子”之稱的意大利時裝品牌Diesel在4年后選擇重回舊地。
據悉，Diesel花費了一大筆資金重新裝修了其位于烏節路(新加坡最出名的購物街道)Paragon商場的門店，準備投入新加坡男裝零售市場的激烈競爭中。其相關負責人稱：“我們會進行大規模擴張，很快會把業務延伸到更多的商場。
Diesel首席執行官Alessadro Bogliolo稱：“我很了解當地市場，看到現今的發展，我們完全有理由相信新加坡市場蘊含著巨大潛力。戰略方面，Diesel將更多的關注全球零售網絡布局、產品風格及銷售渠道的選擇。”
至于線上銷售，Alessadro Bogliolo表示，“公司于上世紀90年代就已開通電商渠道，線上銷售正在經歷兩位數的增長，在歐洲、美國、日本甚至呈現指數級增長趨勢。但盡管如此，我們仍認為實體店是品牌與消費者密切接觸的良機，目前并沒有把所有生意搬到線上的打算。
時尚品牌Diesel已有40年歷史，旗下經營服裝、手表、須后水、香水等品類，品牌價值近10億美元。其營銷手段頗為大膽，2008年它曾在一次公開活動中播放八十年代色情電影片段，以慶祝其30周年。2016年1月，Diesel宣布利用色情網站PornHub推銷新的內衣系列。
而對于新加坡這片新興市場，國內大佬似乎也把它視為寶地。2016年4月，京東發行10億美元票據并稱將在新加坡交易所掛牌;2015年7月，阿里12億增資新加坡郵政，旨在打通跨境物流。
