我們都熟知的輕奢品牌COACH即將迎來自己75歲的生日了。說實話，要是此前對COACH沒有過多了解的人恐怕也不會想到COACH已經有75年的歷史，畢竟它是個才被大眾所熟知沒幾年的輕奢品牌。而為了向更多人普及品牌的歷史和發展歷程，并慶祝品牌邁入第75個年頭，COACH也特別在全球旗艦店巡回開展“手工吧”活動，為顧客提供客制化皮具和壓印文字服務。
在COACH手工吧里你可以根據自己喜歡的顏色和形狀定制皮具，也可以把自己的名字壓印在皮具上，這一切都由COACH經驗豐富的工匠在店內現場制作完成。當然你也可以和工匠交談，他會告訴你一些關于皮具保養和清潔的知識和小竅門。COACH希望通過此項活動來彰顯品牌的手工藝、設計史及品牌演進過程。“手工吧將會在一個高度專業的環境中為顧客提供最優質的皮具服務，為他們帶來獨一無二的COACH體驗”，COACH這么形容他們的手工吧。COACH手工吧現在正在紐約旗艦店進行中，日后他們將去往香港、東京、臺北、新加坡和上海的旗艦店中，有興趣的朋友可以關注下他們的巡回進程。
找來手工匠人駐店定制往往是老牌奢侈皮具品牌才會用到的宣傳方式，現在COACH也開始宣揚品牌工藝和歷史，不知它是不是想讓自己向真正的奢侈品牌靠攏呢?如今奢侈品銷售現在的情況依舊不如意，輕奢領域更不用說，狹窄的客層和后起之秀KateSpade等品牌的打壓，使得COACH不得不使出渾身解數變換策略打翻身仗。
經過品牌創意總監StuartVevers近幾年的打造，COACH已經從單純的“輕奢皮具品牌”形象慢慢向“帶有紐約年輕活力的時尚品牌”形象轉變且得到大家的認可。而從這個手工吧活動中我們似乎可以看出在皮具產品上，COACH更傾向于把自己塑造成一個注重手工藝和歷史的值得信賴的品牌。“注重歷史和工藝的匠人精神”與“年輕充滿活力的成衣風格”并存對于時尚品牌來說其實并不沖突，LouisVuitton就是一個最好的例子，那么COACH是否也想像一線品牌一樣，一方面讓自己的成衣系列被時裝精們所喜愛，另一方面也要塑造自己注重歷史和工藝的皮具專家形象呢?
至少從這個手工吧活動來說，COACH是有這個苗頭的。
