最近林更新一組充滿活力的大片亮相街頭，靚麗的搭配盡顯青春氣息。海瀾之家全新品類“彩色牛仔褲”，伴隨著色彩繽紛的出街廣告，吸引著都市時尚新人類的目光。
搶占海瀾之家試衣間掀素人示范狂潮
4月15日，林更新的一條微博引發(fā)了一場史無前例的自拍狂潮。“你也可以腿長一米九”，在林更新的號召下，網(wǎng)友們紛紛來到海瀾之家，在試衣間玩起了高顏值自拍。各種Pose，各式色彩搭配，清一色的高顏值自拍照曝光網(wǎng)絡(luò)，不少網(wǎng)友調(diào)侃，海瀾之家的試衣間自帶“美顏”功能。
在這場自拍狂潮中，網(wǎng)友們的創(chuàng)造力無限，一條彩色牛仔褲可以被搭出無數(shù)不可復(fù)制的原創(chuàng)風格。由此，新一季的彩色牛仔褲，不僅有林更新的親身演繹，一張張風格迥異的高顏值自拍也為更多消費者帶來更為多樣化的穿著示范。對于普通消費者來說，比起身材好氣質(zhì)佳的林更新，素人的穿搭方式也毫不遜色，可謂潮味十足。海瀾之家成功抓住消費者的痛點，除了充分發(fā)揮明星效應(yīng)，也讓網(wǎng)友自發(fā)成為彩牛的模特，讓更多的消費者可以借鑒新潮的穿搭方式。
海瀾之家
親友團齊上陣林更新成最盡職代言
作為內(nèi)地當紅小生兼段子手，林更新的一舉一動都受到粉絲以及廣大網(wǎng)友的密切關(guān)注。今年，林更新也正式牽手海瀾之家，為新推出的彩色牛仔褲系列代言。不用后期修飾，天生擁有大長腿的林更新通過一段撩人視頻完美詮釋了新一季的彩色牛仔褲——不管是街頭潮流風，還是休閑度假風，抑或是現(xiàn)代摩登風，林更新都能完美展現(xiàn)“高顏值”。
中國好代言如林更新，不僅自己使出“十八般武藝”，素日里積累的好人緣也為這場“邀約”行動添磚加瓦：圈內(nèi)好友葉祖新和胡夏也在微博上紛紛響應(yīng)好哥們兒“更新高顏值”的號召，親友團的行動也成功吸引更多粉絲及網(wǎng)友的好奇與關(guān)注。如此給力的“邀約”，讓林更新成為史上最盡職的代言人。
精準聚焦受眾 營銷思路年輕化
海瀾之家在大眾的印象中一直稍顯傳統(tǒng)與成熟。然而，近幾年海瀾之家逐步向年輕化轉(zhuǎn)型，不斷推出更符合年輕人口味的單品、用更吸引年輕人眼球的營銷思維，來抓住時尚新生代的心。彩牛系列更是海瀾之家宣告進軍年輕消費群體的重點產(chǎn)品。一直以來，牛仔褲單品都深受年輕人的喜愛，海瀾之家也將目光瞄準于此。而不同于傳統(tǒng)意義上色調(diào)單一的牛仔褲，此次海瀾之家大膽創(chuàng)新，在產(chǎn)品色彩上充分發(fā)揮想象力，重新定義了牛仔褲的“高顏值”。用五彩繽紛來刷新這個春天，讓消費者把青春與活力的氣息穿在身上。
與產(chǎn)品的年輕調(diào)性同步，彩牛的營銷思路同樣如此。精準定位年輕人群，走進他們的興趣世界，通過他們感興趣的方式引發(fā)他們的關(guān)注和參與：充分了解年輕人群的娛樂喜好，讓更具新鮮感和話題性的林更新作為彩牛系列產(chǎn)品的代言人;著眼于年輕人群個性張揚的特點，邀請他們來海瀾之家，自己動手搭配出他們喜愛的穿衣風格;而在社交媒體上分享自己的生活也是年輕人表達自我的方式，因此曬自拍也成為參與活動的關(guān)鍵一環(huán);彩牛的營銷主題更是聚焦到了年輕人最為關(guān)注的“高顏值”，這些都是成功吸引年輕人的重要元素。
海瀾之家的彩色牛仔褲不僅僅是為年輕一代消費者提供的高顏值單品，它更將成為海瀾之家煥新品牌印象的契機。近年來，海瀾之家一直在品牌年輕化的道路上不斷探索，無論是推出Hi-T、彩色羽絨服、馬達加斯加系列產(chǎn)品等面向年輕人群的時尚單品，還是贊助在年輕人群中有著超高人氣的《奔跑吧兄弟》等熱門綜藝;海瀾之家一直不斷創(chuàng)新思路，與年輕一代的消費者進行深度溝通，也漸漸贏得他們的關(guān)注和喜愛。
這個春天，海瀾之家的彩色牛仔褲橫空出世。在刷新高顏值的同時，圍繞彩牛而掀起的一系列創(chuàng)意營銷也讓它成功走進更多年輕消費者的視野。
