快時尚品牌 H&M 最新發布了與英國音樂藝術家 M.I.A.合作的 MV 預告片 《Rewear it》，正式版本將于 11 日在 H&M 官網發布。
這支 MV 將開啟 H&M 即將于本月 18 到 24 號進行的“世界舊衣回收周“World Recycle Week”活動。
MV 預告片的節奏和歌詞極其簡單，“Regenerate the nation”，“We rewear it”，“Cause this generation”這幾句話或單詞的重復。 畫面上 M.I.A 在摩天大樓、帳篷和再生紡織品構建的大廈前舞蹈，其中一個像是象征循環的畫圈的舞蹈動作也被 MV 里的多個人物重復。
這首 MV 的音樂創作者 M.I.A.，原名 Mathangi 'Maya' Arulpragasam，出生于英國，是一位創作型音樂藝術家。她的音樂作品涉獵元素極其多元，說唱、另類搖滾、舞蹈、電子、嘻哈、雷鬼、節奏藍調、南亞音樂以及世界音樂等，以至于難以以現有的音樂流派標簽去定義。
盡管 M.I.A.藝術風格多元、獨特和個性，然而卻也被主流音樂界所廣泛接受，曾獲得三次格萊美獎提名。除了音樂創作，M.I.A.早期還從事過視覺藝術、電影制作以及設計師等與藝術相關的其他工作。
M.I.A.的父親是一位激進組織領袖，她的童年在戰爭和流亡中度過，這影響了 M.I.A. 獨特的藝術風格，同時政治、種族、反戰、社會等題材也成為其作品表達的主題。比如在這次 MV 之前她最新的一首《Borders》就是關注當今的難民危機。
而這次 M.I.A. 的主題自然是環境，在 H&M 的新聞稿中她說，“世界舊衣回收周密切關注如垃圾填埋這樣的重要環境問題，同時強調這是一個全球行動。”
M.I.A.
除了M.I.A.，H&M 還篩選了其他全球不同背景的極具個性特質的藝人。比如其中一張熟悉的亞洲面孔是中國的演員姚晨，其他還有斜視模特 Brunette Moffy，英國達人秀上走紅的高跟舞蹈男子三人組（high-heeled dance troupe）。
世界舊衣回收周期間，H＆M 打算通過它在全球 3600 家門店收集 1000 噸舊衣服。而這項倡議活動是 H＆M 自從 2013 年以來的回收舊衣服行動的延續。消費者可以把任何品牌任何使用程度的舊衣服送到 H＆M 的門店，而 H＆M 則可以回贈對方一個打折券。這幾天去 H&M 門店，你已經可以在收銀臺看到相關宣傳了。
H&M 上海 iapm 門店
本次活動期間， H＆M 倡導大家在社交網絡上發布以#Hmrehaul 標簽的“rehaul” 視頻，“rehaul” 是相對于“haul”的概念，“haul”視頻是那種曬自己新買商品，介紹或點評功能的視頻，最早的形式是那種科技產品的開箱視頻。H＆M 則想讓大家曬拿去回收的舊衣服，屆時那些參與主題 MV 錄制的表演者們也會加入這個活動。
H＆M 一直在努力打造自己具有責任感的品牌形象，除了舊衣服回收，已經連續兩年發布了CONSCIOUS ACTIONS 報告。然而如 H＆M 這樣的快時尚在模式上本身就是不環保的，所以他們只能在形式上下功夫，讓他們看起來還是在努力為環境和社會承擔自己的責任。
從今年春天一系列時尚品牌活動中，還可以發現時尚品牌越來越喜歡邀請藝術家參與活動。比如優衣庫在倫敦 Oxford Street 旗艦店開業時，邀請 Grime 音樂領軍人物 Skepta 擔綱文化大使，邀請法國插畫家 Jean Jullien 設計外墻海報；另外與涂鴉藝術大師 Kaws 聯名 UT。Calvin Klein 在春季全球廣告企劃中邀請了不同領域明星參與，其中包括也多位創作型音樂藝術家，比如 Kendrick Lamar、Fetty Wap、Joey Badass 等。
題圖和文內圖來自 H&M、the9elements
