想讓你的品牌在Instagram上火起來，最直接的辦法就是談談同志話題。
情人節前一天晚上11點半，Adidas 在 Instagram 上發布了一張照片，兩個女生穿著它新發布的女子跑鞋 Pure Boost X，其中一個作踮腳親吻狀，配文是：“你付出的愛和得到的一樣。”
目前為止，這張照片獲得了21.3 萬個贊，以及117863 條評論，會有這么多評論主要是因為網友在下面吵起來了。比如用戶@azemann 說：“WTF ADIDAS???? THIS DAY IS FOR BOY AND GIRL, WHEN THEY ARE COUPLE, NOT FOR LESBIANS, STUPID ADIDAS.” 內容就不翻譯了，還有個一看就是馬甲的用戶叫@美利堅英雄 123 評論說：“Shame on you adidas!!! I’m going to NIKE now”。
FINE，Nike 估計也不會歡迎你。其實想想也挺可憐，那個小號也就算了，叫@azemann 的人被各家媒體引用了之后估計人人都知道他恐同了。
這也不是 Adidas 第一次提及 LGBT 的話題。去年 Adidas Originals 就發布了一系列限量版彩虹色的鞋，包括一雙拖鞋，一雙 Superstar 和一雙 Stan Smith，一部分的銷售收入會捐贈給 LGBT 游說團體。而上周，公司推出了一項條款表示，其簽署的任何體育贊助合約不會因為某個運動員出柜或 LGBT 的身份而失效/更改。
1/3一條Instagram 得到10萬條評論還是挺罕見的，Adidas 其他的帖子最多也就攢個上百條。不過，情人節的這條也只是個例。之前我們曾對運動品牌們進行過測評，得出的結論是 Adidas Originals 在任何平臺上的熱度都比 Adidas 主賬號要高，而同時 Nike 在社交媒體上的表現甩了 Adidas 幾條街——但如果你看它們在時尚條線的表現：Kanye West、各路時尚明星，賣調色盤 Superstar……這些在社交媒體上出挑的噱頭玩得得心應手，但換到專業運動條線，感覺就像換了一個團隊。
從去年12月我們追蹤運動品牌社交表現以來，Nike 漲粉 600 萬，Adidas Originals 漲粉 140 萬，Adidas的Instagram 賬號漲粉 70 萬，繼續加油。
