耐克不久前剛剛宣布要在2017年春季嘗試將人類馬拉松的時間縮短到2小時以內。現在，據知情人士透露，耐克最主要的競爭對手阿迪達斯也要進行同樣的挑戰了。據說，阿迪達斯的這項計劃已經進行了兩年，并且已經推出了一款跑鞋的模型。
耐克表示，他們正在為這項計劃研發新的運動鞋，并號召來了3名世界頂尖的長跑運動員，將要在幾個月后進行這場挑戰。耐克現在還沒有公布挑戰的具體時間和地點。
阿迪達斯的計劃目的是為了幫助阿迪現在的運動員們在現有馬拉松成績的基礎上突破2小時。阿迪達斯贊助了現在馬拉松世界紀錄保持者，肯尼亞運動員Dennis Kimetto。在2014年的柏林馬拉松上，Kimetto創造了2小時2分鐘57秒的馬拉松世界紀錄。目前，人們還不知道阿迪達斯的計劃進展到什么地步了。
針對這個消息，阿迪達斯沒有進行回應。耐克表示，公司從2014年就已經開始進行相關研發工作了。
近幾年，耐克和阿迪達斯都處于激烈競爭的環境中，這種競爭不僅體現在體育營銷方面，也體現在體育服裝銷售方面。運動休閑風的興起讓更多休閑、時尚類運動產品沖淡了運動品市場中的功能性。
大趨勢的轉變也給耐克和阿迪達斯這樣的專業運動品牌帶來了挑戰，他們生產的以功能性為主打特點的產品可能更難銷售了。“流行趨勢從功能性轉到生活時尚方向，對耐克產生了明顯的下行影響。”Stifel的分析師Jim Duffy對華爾街日報表示。
自從1英里4分鐘的障礙被人類征服之后，馬拉松能否跑進兩小時就成了跑步世界中下一個需求解答的謎題。這個問題經常被各種討論，但是很多專家都對結果表示懷疑，預測這個時間暫時不會很快被突破。
耐克表示過，“唯一的失敗就是不去嘗試”，并透露，經過多年廣泛研發，耐克的這項計劃將首發一系列有望提升每位跑者的開創性創新技術。
跑步專家表示，現在外界還不清楚究竟耐克和阿迪將運用何等技術，來幫助頂尖運動員們來抹平現在的世界紀錄和2小時之間那將近3分鐘的時差。根據國際田聯的競賽法則，比賽中運動員所穿著的運動鞋“不能給運動員提供不公正的外界援助，包括為運動帶來運動員不公正優勢的技術”。
