美國時間 11 月 2 日，安踏在拉斯維加斯宣布簽下亞洲拳王曼尼-帕奎奧，成為安踏在綜訓領域（在跑步、籃球、足球等專業裝備市場之外的綜合訓練裝備市場）的頂級代言人。這是國內體育品牌第一次簽下一名福布斯職業體育收入前 10 的現役運動員。

消息在簽約前一天傳出后，安踏港股應聲上漲 5%。考慮到搏擊市場的未來潛力、安踏在該領域的獨占布局、以及帕奎奧本人的商業價值——假使你不怎么看拳擊，你只要知道他好比是拳擊屆的 C 羅或勒布朗-詹姆斯，被美國媒體稱為“成吉思汗之后第二個征服西方的亞洲男人”——這次簽約對安踏品牌來說有多種含義。

帕奎奧同時也是菲律賓國寶級運動員，在東南亞市場有無可比擬的影響力。這對于尚未充分開發東南亞市場的安踏來說，絕對是個上佳機會。此前在國內運動品牌中僅有匹克在這一市場有成規模的投入。

曼尼-帕奎奧到底多會賺錢？

先來看一組數據，幫助你迅速了解這位亞洲拳王恐怖的吸金能力。

去年 5 月，同樣是在紙醉金迷的拉斯維加斯，所有人都為兩個打架的男人而瘋狂。全球有 350 萬人通過付費轉播觀看了梅威瑟和帕奎奧兩位最偉大拳手的世紀之戰——觀眾需要為此花費 99 美元。而現場門票在出售之初就被炒到 14 萬美金一張。

這場比賽的關注度和影響力超過了 1997 年泰森與霍利菲爾德的世紀對決，成為本世紀頭號最受關注的賽事。為了這一天，幾乎全美的所有賽事都為其讓路——包括 NBA 馬刺和快船的搶七之戰。

拳擊是商業化最徹底的體育運動

用 C 羅和勒布朗的名氣替拳王曼尼-帕奎奧打比方，是因為足球和籃球這樣的項目要遠比搏擊運動普及得多——你不用是足球迷也聽說過 C 羅或梅西。但從賺錢能力上說，C 羅和梅西的年收入加起來也不及帕奎奧的一年進賬。

在去年五月的世紀之戰后，梅威瑟和帕奎奧兩位拳王很快宣布退役，因此在這里你看到的收入數據是 2015 年的——在 2016 年的最新榜單上，此前排名第三的 C 羅終于登頂成為收入最高運動員，但 8800 萬美元的年收入還是不及帕奎奧打一場拳的收入。

但退役不足一年，拳王們又重新回來了——這當然是因為賽事收入太過誘人。和足球及籃球領域的運動員不同，頂級拳擊運動員的收入主要來自工資和比賽獎金，而非代言。以 2015 年頭號吸金王梅威瑟為例，其 3 億美元的年收入中有 2.85 億美元來自工資/獎金，代言數量大概是 C 羅的一半。

帕奎奧在今年 4 月 9 日的拉斯維加斯米高梅大酒店復出，并一舉擊敗前 WBO 次中量級冠軍蒂莫西。在拳擊網站 BOXREC 最新的 P4P 榜中榜拳手排名中，帕奎奧占據排名榜第 2 位，僅次于墨西哥的新金童索·阿爾瓦雷斯。

此外，作為菲律賓國寶級運動員，帕奎奧也很清楚自己在亞洲的商業價值，其中也包括有待挖掘的中國市場。早在 2014 年 8 月，帕奎奧就帶著自己的國際職業拳擊教育機構來到中國，計劃在北京、上海、廣州等城市開設至少 16 家拳擊俱樂部。

簽下帕奎奧對安踏意味著什么

無論從哪方面看，簽下帕奎奧都是一筆令人興奮的交易。

首先，在頂級運動明星資源的爭奪上，國內運動品牌幾乎都集中在 NBA 領域。李寧有韋德、匹克有霍華德、安踏則坐擁隆多和克雷·湯普森；361° 雖然也簽了馬布里，但其相對而言更偏好國內代言人，比如他們現在最有號召力的運動員是中國游泳運動員寧澤濤。

國內品牌要得到一線運動員資源并不容易，在和耐克、阿迪達斯等巨頭的爭奪中，往往要付出比對手高得多的報價和付出。這次和帕奎奧的合約細節并未公布，但據知情人消息，安踏以一個非常高性價比的價格拿下了帕奎奧，合約金額要遠低于李寧 1 億美元簽下韋德的 10 年合同。

安踏簽下帕奎奧的契機，說來有些尷尬。今年 2 月，帕奎奧在接受當地電視臺采訪時對同性戀發表驚人言論，盡管事后他很快錄制視頻道歉，但僅僅數日后與帕奎奧合作十年之久的耐克就宣布與其解約，這讓安踏簽下帕奎奧成為了可能——相比中國國內，帕奎奧在美國的名氣要大得多，群眾對丑聞的反應也激烈得多。

盡管搏擊類產品目前在國內還相當小眾，但安踏在這一領域已經占據了先機。早在 2013 年安踏就簽下奧運金牌得主鄒市明，是目前唯一一家涉獵搏擊產品并進行相當投入的國內品牌。

“這個領域會有前景，（并且）這個領域目前是我們獨占的。它雖然不是一個大品類，但是卻是我們的簽名品類，有時候人就是這樣，你需要一個簽名一個小的特征來記住一個人，或者是一個品牌。就是這樣我們覺得搏擊有這樣一個潛力能成為我們的一個特征。”安踏品牌高級總監朱敏捷在接受采訪時表示。

出色的奧運成績，以及參加真人秀節目讓鄒市明（以及拳擊運動）被更多中國觀眾所關注、了解，這對于安踏來說是個相當不錯的開始。而對于拳擊愛好者來說，與帕奎奧的簽約無疑是更加重量級的。

帕奎奧不僅為安踏的搏擊產品線代言，其代表的是跑步、籃球、足球等專業裝備市場之外的綜合訓練裝備市場。在簽下帕奎奧后，安踏也同時推出了帕奎奧系列主題的綜合訓練裝備 “FIGHT ON 戰斗在繼續”。

就今年上半年的中期財報來看，安踏以 61.42 億元營收領先其他國內運動品牌，李寧同期營收為 35.96 億元，僅次于安踏。涉及搏擊領域，有助于幫助安踏走得更遠，而不會過度依賴某個單一資源，比如跑步之于特步、籃球之于匹克，都有類似的問題。

朱敏捷在接受采訪中表示，未來會在搏擊品類持續投入。“原因很簡單，因為搏擊是綜訓集大成的一個項目，搏擊的人一定要練核心，一定要練有氧，你什么都得練，你力量也得練。所以搏擊是未來綜訓里，當人晉級到一個階段都會進入的一個領域。”