在美國沃爾瑪賣 15 美元 6 條內褲的平價內衣品牌,Fruit of the Loom(俗稱美國水果牌)擁有 164 年歷史,可以說是美國人的國民內衣內褲。
即便是這樣一個公司,也不會僅僅花錢請一個明星(比如 CK 的 Justin Bieber)代言拍廣告,他們的廣告也不是找幾個男模拍幾張照片那么死板,相反,他們的營銷總是很有惡搞精神。
去年,品牌聯合廣告公司 Crispin Porter+Bogusky 推出了一系列限量款羊毛衛衣,長這樣:

因為這套“時裝”的目標是盡可能的逼真,因此你會看到西裝下擺被印到衛褲上這種詭異的情況。
而整個營銷的主旨是,為享受成功/舒適的男人打造(for men who wanted to feel comfortable with their success)。腦洞很大,包含上面三個套裝,分別是鄉村俱樂部、小鎮禮服、商務時代,優雅自信,高貴隨意。
最近,去年在社交網絡上免費贈送的這套非賣品終于以 49.9 美元的價格上架了,并且增加了一個新款式:公司牛仔。白色的牛仔服套裝,小腿處印上了馬靴的圖案,讓你的 cosplay 游刃有余。


全套 Lookbook:



除了這四套衣服,網站還包含一套名為“首席舒服官”的普通衛衣衛褲,看上去很像是硅谷的 CEO 們穿的造型,點進去就能看到水果牌正在推廣的家居衛衣。

作為賣內衣和居家衛衣的,Fruit of the Loom 主打舒適貼身,它們在活動的網站上這么寫道:“既然你已經攀上了成功的巔峰,舒服,就是你的第一最高優先級!”
你的平價品牌如果也想要吸引顧客的注意,不妨可以學學水果牌在內衣上的幽默感,有趣,也不貴。






