曾經(jīng)在上世紀(jì)60年代走紅的球鞋品牌“飛躍”又重新飛回人們的視野。不過，讓這個昔日的國民球鞋難免尷尬的是：如今它在歐洲市場是售假上百歐元的潮流爆款，而在中國市場這片故土，卻被貼著“廉價”、“真?zhèn)坞y辨”、“渠道混亂”的標(biāo)簽。北京商報記者日前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，飛躍鞋在國內(nèi)市場有著五花八門的生產(chǎn)商、銷售商，盡管每一家都自稱“有授權(quán)”“是正品”，但 “飛躍”真正的品牌歸屬仍然成謎。
市場亂：7個生產(chǎn)商900個網(wǎng)店
記者從淘寶網(wǎng)搜索“飛躍鞋”，出現(xiàn)了900多個正在銷售飛躍鞋的店鋪，約5000個來自不同商家的同款鞋，售價在20-600元之間不等；再搜索“飛躍官方店”則出現(xiàn)約50家名稱相近的商鋪，其中帶有“飛躍旗艦”字眼的就有數(shù)十條搜索結(jié)果。這些網(wǎng)上商店標(biāo)記地址包括福建、浙江、上海、江蘇、四川等全國多地，而且這些商家全都標(biāo)稱自己銷售的飛躍鞋“絕對正品”。
同時，飛躍鞋的生產(chǎn)商也五花八門。記者從多家店鋪了解到，他們銷售的球鞋分別來自上海飛躍、上海膠鞋一廠、上海大孚橡膠廠、浙江生龍、上海生龍、大博文等公司。
相關(guān)資料顯示，上海膠鞋一廠是上海大孚橡膠廠的前身，后來發(fā)展成為上海大孚橡膠有限公司。但北京商報記者從“全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)”中了解到，有兩家名為“上海大孚橡膠有限公司”公司，但兩家公司的注冊號不同，法人及股東信息也大有差異。其中一家已在2011年注銷登記，原登記地址是上海市浦東新區(qū)；另一家仍成立于2003年，目前存續(xù)在營狀態(tài)，登記地址為上海市長寧區(qū)。
記者也從網(wǎng)絡(luò)平臺購買了一雙飛躍鞋，商品包裝袋上寫著上海大孚橡膠有限公司，制造商為溫州弘月鞋業(yè)有限公司。記者致電包裝袋上標(biāo)記的聯(lián)系電話，上海大孚橡膠有限公司的工作人員稱：“我們的鞋保證正品，溫州弘月鞋業(yè)有限公司是我們公司的一家經(jīng)銷商，那些也都是正品”。
此外，記者在實體店調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，家樂福四元橋店有三款飛躍的膠鞋在售，一類經(jīng)典款的飛躍鞋標(biāo)示為大博文鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)，另外兩個較新款鞋的標(biāo)簽上寫著“商標(biāo)持有人：上海大孚橡膠有限公司，商標(biāo)被許可人：上海生龍鞋業(yè)有限公司”。
記者登錄上海大博文鞋業(yè)有限公司官網(wǎng)，公司介紹一欄中中寫著：“享有‘飛躍牌’商標(biāo)使用權(quán)”；而上海生龍鞋業(yè)有限公司的官網(wǎng)上則寫著：“商標(biāo)持有人大孚橡膠有限公司，上海生龍鞋業(yè)有限公司管理”。
之后，記者聯(lián)系到上海生龍鞋業(yè)有限公司，接線的工作人員表示，大博文鞋業(yè)有限公司的商標(biāo)使用權(quán)已于去年7月到期，上海生龍鞋業(yè)有限公司是唯一一家擁有飛躍商標(biāo)使用權(quán)的廠商。她還強(qiáng)調(diào)“我們和上海大孚橡膠有限公司是一起經(jīng)營的，長寧區(qū)的公司是辦公地點，浦東新區(qū)的公司是工廠地址”。上述工作人員還透露，溫州弘月鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)的飛躍鞋曾被消費者舉報，而且不是正品。
在上述被提及的幾家生產(chǎn)商中，雖然名字同為“生龍”，但“浙江生龍”與“上海生龍卻似乎并無關(guān)聯(lián)。記者查詢發(fā)現(xiàn)，“浙江生龍”的主營業(yè)務(wù)為研發(fā)銷售汽車座椅部件、安全件、器械等業(yè)務(wù)，未涉及橡膠、鞋類的生產(chǎn)、營銷。
授權(quán)亂：授權(quán)門檻普遍偏低
銷售渠道的亂象背后，品牌授權(quán)以及代理管理的亂象也在意料之中。
記者調(diào)查中得知，地址為上海市長寧區(qū)的上海大孚橡膠有限公司，向飛躍鞋的區(qū)域銷售代理收取品牌授權(quán)費3萬元，押金2萬元，品牌授權(quán)費可以酌情減免。上海生龍鞋業(yè)有限公司向代理商收取品牌授權(quán)費3萬元，保證金3萬元。溫州弘月鞋業(yè)有限公司則稱，不向代理商收取任何保證金、授權(quán)費費用。上海大博文鞋業(yè)有限公司的政策是，收取代理商的保證金5000元，另外要求單次發(fā)貨必須一箱以上（一箱是20雙）。”
上述幾家公司將“押金”、“保證金”都解釋為：防止授權(quán)代理商之間惡意競爭，避免刻意壓低價格，同時大多要求“經(jīng)典款售價不低于39元”，但不做出高價限制。無論實體店還是網(wǎng)店都要遵守上述規(guī)定。
不過在市場上，飛躍的售價實則是“失控”的。一家名為“國貨正品球鞋店”網(wǎng)店正在銷售飛躍經(jīng)典款球鞋，售價為23-35元，在商品詳細(xì)介紹中上傳了一張上海生龍鞋業(yè)有限公司的銷售授權(quán)書。該店鋪在2015年開始銷售飛躍鞋，截至昨日，該店鋪飛躍鞋的月銷量已超過1100筆。
商標(biāo)亂：飽受品牌歸屬和假貨困擾
一方面是國貨飛躍正飽受品牌歸屬和假貨的困擾，另一方面，是在市場混亂之中，這個曾經(jīng)家喻戶曉的球鞋品牌開始成為企業(yè)和個人搶注的對象。
記者在中國商標(biāo)網(wǎng)查找有關(guān)“飛躍”、“feiyue”、“Feiyue”等商標(biāo)字樣，發(fā)現(xiàn)有數(shù)百條申請記錄，這其中有不少從事鞋業(yè)生產(chǎn)、銷售的公司或者個人提交商標(biāo)申請，但多數(shù)都被駁回或再次申請、待審批的狀態(tài)。不過也有從事機(jī)械、咨詢服務(wù)的公司，提交的商標(biāo)通過審核。
從事商經(jīng)法律實務(wù)多年的企業(yè)服務(wù)匯創(chuàng)始人潘杰敏認(rèn)為，老品牌的認(rèn)知度較高，很多人希望從中分一杯羹，但相似的商標(biāo)容易引起消費者誤解，審核會有難度。
公開資料顯示，1958年大孚橡膠廠設(shè)計出一種民用解放鞋，取名為“飛躍Feiyue”。當(dāng)時以耐穿、輕軟受到人們的歡迎，成為當(dāng)時的“熱銷時尚單品”。在剛剛經(jīng)濟(jì)起步的年代，飛躍鞋曾創(chuàng)造最高銷售紀(jì)錄,一年的銷量曾達(dá)到1000多萬雙。
隨著國家工廠改制，飛躍的生產(chǎn)廠家經(jīng)歷一系列的變動，使得商標(biāo)品牌的歸屬越來越模糊。資料顯示，1992年大孚橡膠有限公司歸入上海輪胎橡膠股份有限公司，之后又被并入上海華誼集團(tuán)。在1997年，大孚橡膠有限公司投資成立上海大博文鞋業(yè)有限公司，當(dāng)時“大博文”之獲得飛躍商標(biāo)的使用權(quán)，但同年大博文鞋業(yè)轉(zhuǎn)入上海蘭生股份公司名下。在企業(yè)不斷的合并、遷出、再合并中，飛躍的名聲和財運折騰殆盡。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“國企改革帶來的商標(biāo)所有權(quán)和使用權(quán)的變更，是上世紀(jì)末以來各類老品牌難以避免的糾結(jié)。”
后來，一個名叫帕特里斯·巴斯蒂安的法國人在2006年法國搶注了Feiyue的國際商標(biāo)，將飛躍鞋賣到了國內(nèi)不曾企及的價格新高度，經(jīng)過改良和宣傳推廣，飛躍鞋受到國外的年輕人喜愛，也引發(fā)了國人的懷舊情緒和市場的追逐。只是，商標(biāo)、品牌和渠道的混亂始終是這個國民老品牌最深的痛。
對于國內(nèi)、海外商標(biāo)注冊的法律規(guī)定，潘杰敏遺憾的表示，“在國內(nèi)已經(jīng)注冊的商標(biāo)，只要國外還沒有注冊，即使毫無關(guān)系的人拿去國外申請，都有機(jī)會注冊成功。”
中國人民大學(xué)商法研究所所長劉俊海對此建議，品牌持有者可以通過馬德里國際注冊方式及時申請商標(biāo)注冊，維護(hù)自身權(quán)益，商標(biāo)申請人僅需提交一份申請即可在多個被指定國家同時獲得商標(biāo)保護(hù)，在國家范圍內(nèi)得到知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
關(guān)于國貨的規(guī)范經(jīng)營，劉俊海提醒，企業(yè)要加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識，另外，國家鼓勵民族企業(yè)做大做強(qiáng)，但更要注重提高產(chǎn)品質(zhì)量。
