廣告巨頭宏盟集團(Omnicom)旗下的品牌咨詢機構 Interbrand 發布 2016年全球 100大最有價值品牌榜。Apple(蘋果)自2013年以來連續第四年蟬聯該榜單冠軍，品牌價值同比增長 5%至 1780億美元。
排名第二和第三依然是 Google(谷歌)和 Coca-Cola(可口可樂)，其中 Google(谷歌)的品牌價值同比增長 11%至 1330億美元，可口可樂同比下降 7%至 731億美元。
排名第四和第五的 Microsoft(微軟)和 Toyota Motor(豐田汽車)小幅攀升，IBM 下跌 19%位居第六。Samsung Electronics(三星電子)依舊位列第七，Amazon.com(亞馬遜網站)品牌價值飆升 33% 位列第八，Mercedes-Benz(梅賽德斯-奔馳)排名第九，重回前十行列，General Electric(通用電氣)跌至第十位。
值得注意的是，今年 InterBrand百大品牌榜(下圖)中，來自科技和汽車行業的品牌占據了 29席。
社交媒體 Facebook，電商巨頭 Amazon(亞馬遜)和玩具公司 Lego(樂高)是 2016年品牌價值增長最快的三大品牌(增速分別為 48%，33%，25%)。
下圖： 2016年品牌價值增長最快的品牌
Interbrand 全球首席執行官 Jez Frampton 表示：“蘋果、谷歌和可口可樂是最有價值的品牌，因為它們的財務實力雄厚，品牌自身具有強大的推動力，相較于競爭對手十分強大。”
法國高級時裝品牌 Dior 和硅谷電動汽車制造商 Tesla Motors(特斯拉汽車)首次上榜，分別位列第 89位和第 100位。德國時裝品牌 Hugo Boss，美國汽車品牌 Chevrolet(雪佛蘭)和個人護理品品牌 Kleenex(舒潔)跌出今年的百大榜單。
零售業
零售業是今年品牌價值增長最快的領域，其中以 Amazon(亞馬遜)、eBay 和 IKEA(宜家)為代表。Amazon(亞馬遜)品牌價值位居總榜第八，增速高達 33%，增值幅度僅次于 Facebook。
上榜零售商品牌數量：3個
品牌價值增速：+18.8%
品牌總價值：813億美元
奢侈品
奢侈品也是增速最快的領域之一。盡管奢侈品行業增長放緩，但全行業仍致力于持續改進增長戰略。
上榜奢侈品牌數量：8個(注：若包括被 Interbrand 分類到“服裝”和“烈酒”類目下的 Ralph Lauren 和 Moet Chandon(酩悅香檳)在內，為10個)
品牌價值增速：+10.4%
品牌總價值：755億美元
主要品牌概況：
法國奢侈品牌 Louis Vuitton 排名總榜第 19，衛冕奢侈品牌第一，品牌價值同比增長 8%
排名總榜第 34位，奢侈品牌第二名的 Hermès 品牌價值上升最多(+17%)
奢侈品牌中排名第三的 Gucci 在新設計師及管理團隊的帶領下走出了數年來的低迷狀態，品牌價值回升(+6%)
法國奢侈品牌 Dior 是榜單的新進者，排名總榜第 89
去年位列第 96的德國奢侈品牌 Hugo Boss 跌出百大榜單
體育
Nike 品牌價值增長 9%，位列總榜第 16，Adidas 品牌價值增長 16%，位列總榜第 60。隨著消費者對健康、運動生活方式的熱情日漸高漲，這些品牌也在逐步擴大在流行文化中的影響力。
上榜體育品牌數量：2個
品牌價值增速：+10.2%
品牌總價值：329億美元
中國品牌
2014年首次入榜的中國品牌 – 華為(Huawei)今年連續第三年入榜，品牌價值大幅上升(+18%)，攀升至總榜第 72位(去年 88位);去年，聯想(Lenovo)成為第二個闖入 Interbrand 全球百強品牌榜的中國品牌，今年排名上升 1位至總榜第 99位。
Interbrand 解析：品牌價值增長靠什么?
內在動力：
清晰度
品牌價值的清晰度是品牌增長的主要條件之一。一個品牌所代表的共同愿景，它的目標客戶和體驗方式是整個業務向著共同方向發展、實現經濟增長目標的基石。
承諾
如果你想成長，你必須讓別人跟著你一起走，這就是承諾：它是品牌訴求的共有信念，鼓勵人們投入時間和精力。承諾必須從頭開始，最終影響整個組織的行為。
管理
優秀的管理方式是業務可持續發展的基礎，包括技能、運營模式和流程等基本需求。由于增長是可持續的，因此，在品牌拓展業務和區域時，對有效管理的持續關注尤為重要。
靈敏度
我們生活的世界，變化發生的速度比以往任何時候都快，比如消費需求、消費態度和消費習慣的轉變，比如競爭對手的轉變等等。為了推動增長，你必須能夠預測市場需求的變化，并靈活應對這些變化，通過與客戶、員工和合伙人的溝通交流，持續不斷地創新。
外在動力：
真實性
真實可信的品牌發展迅速。品牌專注于內在真理發展，比如一個意義明確的故事和價值觀念，可以引起精明觀眾的共鳴。
人們對你品牌的體驗(即：你做的)應當與你傳遞的信息(即：你說的)相一致。這將支持品牌的真實性，把人與品牌聯合在一起，產生信任，促進長期發展。
相關性
為了與顧客息息相通，你應當滿足顧客的需求，了解他們是誰，他們如何改變。這種洞察力將有助于你在擴張時做出正確的選擇，否則當市場發生變化時，你就會被淘汰。
差異化
獨特的觀點、創新的言論和獨一無二的體驗將你和其它競爭對手區別開來，脫穎而出的品牌將創造可持續的競爭優勢，推動增長。
一致性
如果一個品牌是一份承諾，那么缺少一致性意味著言而無信。橫跨全渠道、全觸點為消費者提供一致的體驗并不容易，它需要清晰度、承諾和強大的管理方式，但同時也意味著無論觸點如何增長，你都要不斷地強化關鍵屬性。
存在感
保持在人們生活各方面的存在感，是品牌擴大影響范圍和影響力的一種方式。確保你參與到對話中來，提升存在感，以發展品牌和業務。
參與度
持久、有利的關系為增長奠定了堅實基礎，但需要個體參與、保持對話、形成情感紐帶，通過實現承諾和滿足期待來培養忠誠度。
關于 Interbrand
Interbrand 始創于1974年，自2000年發布全球100大品牌榜至今，采用“經濟附加值”法(Economic Value Added)，評估各個品牌對企業經濟利潤的貢獻，品牌的競爭優勢和風險。
候選品牌的經營范圍必須覆蓋至少全球三大洲，必須廣泛涉足新興的發展中國家和地區，必須有足夠的公開財務信息，必須長期盈利，30%以上的收入必須來源于本國以外的地區。
