近日，Balmain創(chuàng)意總監(jiān)、同時也是社交媒體紅人的Olivier Rousteing作客紐約大都會藝術(shù)博物館，和名為“The Atelier With Alina Cho”的對話項目發(fā)起人Alina Cho分享了關(guān)于Balmain的未來計劃。

　　在對談中，Olivier Rousteing表示自己將會加大配飾方面的開發(fā)力度：“Balmain是奢侈界的代表，同時售價也很高昂，但我同樣很關(guān)注那些沒有能力購買我們高級成衣作品的顧客，所以我很明確要擴充現(xiàn)有的配飾產(chǎn)品線。”相比成衣線，Balmain的配飾系列的確遜色不少，尤其是最具利潤空間的包款產(chǎn)品——在其官方網(wǎng)站中，在售的包袋款式較為單一，從約合人民幣2300元的皮質(zhì)手拿包到38000余元的麂皮手提袋，僅有總計6款。而在上個月的舉辦的2017巴黎春夏時裝周上，Balmain的新秀雖然推出了81套新裝，但卻難覓手袋的蹤影：沒有一個模特的手上有拿著提包。

目前Balmain官網(wǎng)上顯示的手袋系列產(chǎn)品

　　此番舉措并非空穴來風(fēng)：今年6月，由卡塔爾王妃Sheikha Mozah控股的私募基金Mayhoola以4.85億歐元(約合36.1億元人民幣)的價格收購了法國奢侈品牌Balmain。收購后該品牌明確表示未來將加強包括手袋在內(nèi)等配飾產(chǎn)品的業(yè)務(wù)力度，以及擴張全球店鋪布局范圍，從而加速發(fā)展。

Olivier Rousteing和粉絲合影

　　而作為社交媒體之星的Olivier Rousteing，憑借自己的活躍度與諸如Kanye West、Kim Kardashian，Rihanna等當(dāng)紅明星的熱絡(luò)(他將與自己要好的明星都稱之為#BalmainArmy)，令Balmain也同樣成為Instagram、Snapchat等平臺上的熱門品牌。而對于Balmain這樣的傳統(tǒng)時裝屋而言，如此熱衷擁抱社交及數(shù)字媒體的舉動并不常見，但Olivier Rousteing卻成功地說服了該品牌的高層：“以前人們總是懷疑時裝和數(shù)字平臺是否真的匹配，但如今你不僅要面對現(xiàn)有的客群，還要能夠影響那些可能暫時無力購買的人群——能和一群人產(chǎn)生交流固然好，但若是能和整個世界都發(fā)生互動，豈不是更好?”

　　根據(jù)紐約市調(diào)公司NPD的調(diào)研數(shù)據(jù)，年齡范圍在18至34歲的千禧一代對購買名牌手袋的動機和過程較上一代人有明顯轉(zhuǎn)變，他們對品牌的形象、推廣和商品本身有迅速反應(yīng)，并且相當(dāng)數(shù)量的人群會在購買前通過網(wǎng)絡(luò)研究、對比產(chǎn)品間的不同，且更看重包款本身的獨特性，而非其Logo——對于Balmain而言，目前的短板即缺乏一款人盡皆知的手袋產(chǎn)品，但優(yōu)勢在于品牌在社交媒體平臺積攢的用戶關(guān)注度和活躍性，而這往往是將產(chǎn)品變成爆款的重要籌碼。