從低至5折到年內兩次提價
記者調查發現，日前，中國內地Gucci門店部分商品正式提價,漲幅約在5%-10%,這是繼今年4月以來，內地Gucci門店再一次調高價格。這次提價并非全線商品。據了解，Gucci在歐洲市場已于本月初對全線產品進行調價,調價范圍僅在10-30歐元之間。
對此，Gucci店員表示,此次提價主要是受原材料漲價、全球貨幣匯率變化等因素影響。
然而，財富品質研究院院長周婷對于Gucci給出的漲價理由并不認同，周婷表示，Gucci提出的漲價因素不能忽視，但從近兩年品牌價格波動情況分析不難發現，Gucci年內兩次漲價更多來自于銷售情況樂觀所致。
相較于今年的高調漲價，Gucci去年降價促銷也是轟轟烈烈。去年夏季，Gucci在上海、北京等市場進行史無前例打折促銷季，大部分商品直接5折。夏季促銷季的余溫尚存，Gucci的冬季促銷季再次來襲。一年內多次打折促銷去庫存，讓許多消費者撈到便宜貨的同時也對品牌產生了深深的質疑。
據了解，與夏季打折促銷不同，Gucci的冬季促銷顯得有些冷清，消費者提出質疑，打折影響奢侈品的品牌定位，打折力度那么大，大家像買白菜一樣搶，反而不想買了。
業內人士指出，打折促銷對于奢侈品而言是把雙刃劍，品牌一味追求短期利益，選擇打折促銷的方式去庫存，最終會對品牌價值產生負面影響。
業績報表成品牌價格風向標
對于一年內兩次調價，Gucci方面稱，提價是每年調整慣例，即品牌每年價格都會有不同程度的漲幅，主要是受到原材料、匯率等方面的影響。除此之外，消費心理戰術也是一部分原因，品牌希望通過提價營造品牌升值印象。
記者翻閱Gucci財報發現，品牌的定價策略與財報銷售數據直接掛鉤，從業績曲線圖和定價策略不難看出，品牌基本遵循賣不好就打折，賣得好就漲價原則。
