鑒于從2015年就開(kāi)始悄悄盛行的運(yùn)動(dòng)風(fēng)，專(zhuān)屬富人們的運(yùn)動(dòng)：滑雪，也開(kāi)始復(fù)蘇了。對(duì)此，Adidas說(shuō)，Reebok它不賣(mài)了;法國(guó)小公雞說(shuō)，它要進(jìn)攻巴黎時(shí)裝周了;最不濟(jì)的，百麗這鞋履品牌，借勢(shì)運(yùn)動(dòng)風(fēng)都在2015年狠狠的擴(kuò)張了一番。

　　這一次，我們要說(shuō)的是香奈兒。從2010年起，Chanel每年冬天都會(huì)趕在圣誕假期前登頂法國(guó)滑雪勝地高雪維爾開(kāi)設(shè)顯示精品店，一直持續(xù)到第二年的4月份。2015年的快閃店分為上下兩層，總面積為160平方米，店內(nèi)主要陳列的商品是5月在首爾發(fā)布的2015/2016早春度假系列。

　　要說(shuō)到這個(gè)，就要提一提這款滑雪勝地——高雪維爾。早在維希政權(quán)時(shí)期，這片雪山就被規(guī)劃為法國(guó)首個(gè)滑雪度假區(qū)。它的頂峰高1747米。雖然在阿爾卑斯山脈的眾多滑雪點(diǎn)來(lái)說(shuō)，這不算拔尖。但從設(shè)施方面來(lái)說(shuō)，高端到無(wú)人能及。目前有17家五星級(jí)酒店和55家掛有米其林星級(jí)的餐廳分布在雪道的周?chē)吮姸喔缓馈⒚鳎约盎适页蓡T。

　　眼見(jiàn)著有生意，眾多奢侈品牌紛紛進(jìn)駐高雪維爾度假區(qū)。其中，2010年底，Chanel首次在頂峰開(kāi)出了一家為期4個(gè)月的奢侈品快閃店。當(dāng)時(shí)店鋪僅為85平方米，陳列的商品包括有皮草大衣、安哥拉或馬海毛裙等名貴商品，甚至還會(huì)有包袋和高價(jià)位的腕表系列。

　　而在三年后，Chanel對(duì)高雪維爾的投資力度攀上頂峰——限時(shí)精品店的占地面積高達(dá)200平方米，同時(shí)還為雪場(chǎng)中的36輛纜車(chē)改頭換面，創(chuàng)意總監(jiān)老佛爺親自為車(chē)廂外部設(shè)計(jì)出Logo、香奈兒女士肖像、北極熊、成衣系列等手繪圖案。

　　這一次的快閃店的設(shè)計(jì)靈感源自阿爾卑斯的傳統(tǒng)小木屋。除了早春系列、滑雪板、滑雪鏡等需要現(xiàn)買(mǎi)現(xiàn)用的物件，還有“山茶花園”和“獅子座”系列高級(jí)珠寶系列，價(jià)格自然不菲。據(jù)2013年數(shù)據(jù)，僅標(biāo)有Chanel字樣的滑雪系列售價(jià)就從1250英鎊(約合1.2萬(wàn)元人民幣)。

　　時(shí)至今日，滑雪市場(chǎng)已經(jīng)成為奢侈品牌不甘缺席的戰(zhàn)場(chǎng)。和Chanel是老鄉(xiāng)的Chloé甚至推出了2015雪地度假膠囊系列，不過(guò)為了應(yīng)對(duì)山頂開(kāi)店的高昂成本，Chloé選擇和電商品牌Net A Porter一同入場(chǎng)。