如今的國際運動品牌，形成的三足鼎立局面已成定局。然而，對于這個結(jié)果，Under Armour希望豪擲10億美元干掉Nike成老大，而Nike不惜聯(lián)手更多數(shù)字化傳媒以穩(wěn)保自己的老大地位。而作為曾經(jīng)的老二Adidas，目前的境況似乎十分的尷尬。

　　據(jù)知情人士稱，Adidas即將提前三年與國際田聯(lián)終止贊助合同。讓我們來回憶一下這場贊助合同的內(nèi)容。

　　2008年，來自德國的Adidas看好田徑運動，于是與國際田聯(lián)簽署了總價2300萬英鎊(約合2.16億人民幣)的贊助合約。該合約期限是11年，同時，這份合約讓Adidas成為國際田聯(lián)官方運動產(chǎn)品的被許可方和供應(yīng)商。

　　然而，自2015年11月，國際田聯(lián)高層的腐敗被曝光以及國際反興奮劑協(xié)會獨立委員的調(diào)查報告的發(fā)布，不得不讓Adidas面對公眾輿論而“重新評估與田聯(lián)的合作關(guān)系。”

　　業(yè)界認為，這一決策將導(dǎo)致Adidas千萬美元級別的損失，但是考慮到丑聞發(fā)酵后對品牌形象的損害，業(yè)界人士認為這也是促使Adidas冒著提前解約而帶來巨大損失仍舊采取措施的原因之一。

　　不過，更多的原因可能是因為贊助國際田聯(lián)并沒有給Adidas帶來預(yù)想中的收益。

　　盡管在女子運動方面貌似是捷足先得，但是在田徑方面，Adidas的業(yè)務(wù)發(fā)展并不順利。Puma的代言人博爾特在短跑中的地位難以撼動，而劉翔在過去幾年也為Nike賺夠了眼球和銷售額。但是Adidas作為國際田聯(lián)官方贊助商卻在賽場內(nèi)的曝光十分有限。

　　舉個例子，2015年北京田徑世錦賽中最受關(guān)注的男子100米決賽和4*100米接力決賽中，沒有一位選手身穿Adidas的裝備。

　　因此，以上種種，也促使了Adidas做出與國際田聯(lián)提前分手的舉動。而隨著Adidas和行業(yè)老大Nike的差距越來越大，加之后起之秀的Under Armour步步緊逼已經(jīng)取代了其美國市場老二的位置，同時股價已經(jīng)跌倒老對手Nike的1/3，更為慘重的是，NBA球衣贊助合作的肥肉也痛失，Adidas顯然需要更加慎重的挑選能夠讓自己有利可圖的贊助項目了。