一直想做運動品牌老大的Under Armour不僅宣布進軍可穿戴領域，對于戶外服裝市場也有不小的野心，要成為這個領域的領導者。它會比其他公司更成功嗎?
這個擁有醒目“UA”logo的品牌已經進入一些你意想不到的領域，它不僅擁有Tom Brady 、Stephen Curry這樣的大牌運動員，最近還簽下了越野跑名將Kyle Dietz和滑雪高手John Jackson。此外，Under Armour還與9家滑雪場簽下合同，為這些滑雪場員工提供外套工裝。在剛剛結束的鹽湖城戶外零售商展上，Under Armour第三次攜它的冬季裝備亮相這個北美地區最大的戶外用品展，甚至冠名贊助了Matchstick Productions一部有關滑雪的影片，在電影中適時的推出其最新一季滑雪服系列。
換句話說,Under Armour，這家市值近200億美元的公司早已不是一家單純的運動用品商，它正瞄準戶外市場中的核心消費群體。當然運動品巨頭試圖進入這個市場的并不止Under Armour，早在1989年Nike就推出了它的ACG戶外系列，2011年，adidas也擁有了具有山地屬性的Terrex系列，不過從滑雪服切入戶外市場的運動品商Under Armour還真的是第一家。
而Under Armour恰是要從這個領域捕捉到自己的戶外消費者。“你在運動用品店或百貨店并不能看到很多我們的戶外用品，”Steve Metcalf，Under Armour戶外服飾市場總監如此說道，Under Armour的戶外服裝雖傾向于運動員消費，但希望在其他方面有所區別。
與Nike等以自己專利面料打入戶外市場不同的是，Under Armour選擇了與 Gore-Tex和Polartec等知名面料商合作，并且高薪挖人。曾在Helly Hansen和the North Face擔任設計師多年Kurt Gray說，UA已經挖來了多名這個行業中的佼佼者來一起打造它的戶外產品線，其中包括來自Arc’teryx、Mountain Hardwear和Patagonia等頂級戶外品牌的資深設計師。
電商的發展,也意味著像Under Armour這樣財力雄厚的公司能更敏銳的捕捉到市場的需求。Metcalf說，“現在的市場調研要比十年前容易的多，我們幾乎能實時地測試產品的款式、顏色和設計等。”
有錢有渠道，對于Under Armour來講打開戶外市場最大的挑戰可能來自消費者對其產品可靠性的認可度。這個市場的核心消費者可能更青睞于像擁有Yvon Chouinard這樣創始人的Patagonia公司，Chouinard一生在戶外度過了大量的時光，而Under Armour的創始人Kevin Plank擅長的則是橄欖球。
“住在曼哈頓的人可能需要的只是一件黑色羽絨服，而對于那些每周末都要去滑雪的人來講，裝備可靠性那是多么的重要。”
Metcalf覺得Under Armour將成功解決人們對其戶外產品的所有疑問。2016年，戶外產品的開發中心將從現在的巴爾的摩遷至戶外品牌集中地——波特蘭;3月份該品牌還將推出全新的越野跑鞋服系列。“我們靠創新和可靠性贏得了我們目前所在的每一個產品領域 ，對于戶外用品市場同樣如此。”Metcalf說道。
