近日，美國戶外零售商The North Face(簡稱TNF)和印度時尚電商Myntra達成獨家合作關系，從1月11日起在Myntra平臺上開售商品。通過此舉，TNF將和另一家美國戶外運動品牌——哥倫比亞展開直接競爭，后者早在2013年12月即進入印度。
Myntra去年5月轉型為純移動電商，目前已有25個國際品牌入駐，包括eplay、Cole Haan和Scotch&Soda等，目前銷售額的5%來自國際品牌。去年底，Myntra曾宣布，到2016年年底將大幅改善盈利情況，利用手機端760萬用戶的優勢，使國際品牌的收入貢獻占比翻倍。Myntra電商部門負責人Prasad Kompalli透露，希望戶外用品銷售額在2016—17年以2%的速度增長，在接下來15個月，收入占比可以從15%提高到20%。
TNF是VF集團(威富)旗下的一家戶外用品零售商。此外，VF旗下的品牌還包括知名牛仔品牌Lee和Wrangler，戶外品牌Vans、Timberland等。“我們是基于行業變化做出這一決定的，在中國的經歷讓我們認識到，可以先從線上開始了解市場。當達到了一定階段，就沒什么可以阻攔品牌進入線下市場。”VF集團副總裁和亞太區戶外及極限運動品牌總經理Bruno Feltracco說。
2000年，TNF通過特許經營進入中國市場;2007年4月，VF公司接手它在中國區的所有業務，開始直接運營管理。接手當年，TNF銷售額增長了150%。去年TNF方面接受采訪時透露，TNF在2010年左右開始考慮做電商，與美國官網相比，TNF中國官網的銷量幾乎可以忽略不計，大部分生意集中在2013年上線的天貓旗艦店，但也沒有放過京東、亞馬遜等其它平臺的機會。在2013年底，其線上銷售額只有4000萬元，而到了2014年，這個數字翻了2.5倍。
受益于全球范圍內特別是中國的戶外運動的興起，VF集團旗下的TNF及Vans、Timberland等戶外及極限運動品牌都取得了快速增長。TNF在2013年獲得超過20億美元的年收入，一躍成為VF集團的第一品牌。去年VF第三季度財報顯示，戶外及極限運動品牌們已成為VF集團的主要增長動力。截至10月3日的第三季度，VF總收入36.128億美元，而以TNF為首的戶外業務比重高達63.57%，約為23億美元。
