今年7月女演員Jane Birkin在觀看PETA公布的宰殺鱷魚(yú)影片后，要求愛(ài)馬仕重新命名鱷魚(yú)手袋，將Birkin從手袋上去掉，不希望自己的名字與此有關(guān)。而愛(ài)馬仕則回應(yīng)稱(chēng)正在調(diào)查影片中的德州農(nóng)場(chǎng)，該問(wèn)題農(nóng)場(chǎng)并不是Birkin手袋的供應(yīng)商，最后雙方取得和解。

　　法國(guó)奢侈品制造商品牌愛(ài)馬仕最出名的手袋肯定是經(jīng)久流傳的Birkin，不過(guò)前段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)上流出一段宰殺鱷魚(yú)和短吻鱷的視頻，讓Birkin手袋的形象大打折扣，也令它受追捧的程度有所放緩。愛(ài)馬仕每年新推出的手袋都是形狀各異，而近日愛(ài)馬仕推出一款極具競(jìng)爭(zhēng)力的新手袋Octogone bag，據(jù)稱(chēng)這款Octogone bag很有可能取代Birkin手袋的地位。與愛(ài)馬仕以往的手袋風(fēng)格不同，2015秋冬的這款Octogone bag帶點(diǎn)年輕氣息再配以運(yùn)動(dòng)型的五彩布帶，手袋整體看起來(lái)更年輕更有活力感，目標(biāo)直指年輕人新生代市場(chǎng)。

　　今年7月，PETA組織的調(diào)查報(bào)告揭露了一系列農(nóng)業(yè)工廠對(duì)鱷魚(yú)和短吻鱷的屠殺，令人垂?jié)i的愛(ài)馬仕經(jīng)典鉑金包背后如此血腥殘忍。愛(ài)馬仕的繆斯Jane Birkin得知后發(fā)表聲明，要求愛(ài)馬仕重新命名鱷魚(yú)手袋把“Birkin”從手袋上去掉，不希望自己的名字與此有關(guān)，除非這款手袋的生產(chǎn)方式得到有效改善。但經(jīng)愛(ài)馬仕解釋并證實(shí)被曝光的德克薩斯州鱷魚(yú)養(yǎng)殖場(chǎng)不屬于愛(ài)馬仕后，公司發(fā)表聲明，Jane Birkin對(duì)他們的處理方式感到很滿意，并同意將她的名字保留在鉑金包上。

　　雖然愛(ài)馬仕鉑金包不會(huì)改名，但是經(jīng)過(guò)大量媒體曝光報(bào)道，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示顧客對(duì)鉑金包的熱衷度已不及以前，甚至還有部分關(guān)愛(ài)動(dòng)物的顧客對(duì)其產(chǎn)生抵觸。因此業(yè)界都在猜測(cè)，愛(ài)馬仕近日重磅推出的Octogone bag是否會(huì)取代Birkin手袋。Birkin手袋已穩(wěn)坐了愛(ài)馬仕68年的市場(chǎng)王位。

　　盡管全球經(jīng)濟(jì)疲軟，傳統(tǒng)奢侈品牌面臨的挑戰(zhàn)也越來(lái)越嚴(yán)峻，但愛(ài)馬仕業(yè)績(jī)依然堅(jiān)挺，據(jù)集團(tuán)上半年財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年度，公司整合凈利潤(rùn)總額為4.83億歐元，上漲17%。 截至6月30日的前六個(gè)月內(nèi)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)上漲20%，達(dá)7.48億歐元(合8.35億美元)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為32.5%。其中第一季度中公司皮革制品和馬具類(lèi)銷(xiāo)量增長(zhǎng)12.4%，在如今高端產(chǎn)品供應(yīng)商普遍面臨蓬勃發(fā)展后的艱難時(shí)期情況下，愛(ài)馬仕的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)喜報(bào)與整體行業(yè)頹勢(shì)形成鮮明對(duì)比。愛(ài)馬仕第二季度的皮革制品和馬具制品繼續(xù)成為增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，在固定匯率下，其上漲14.9%。

　　愛(ài)馬仕集團(tuán)發(fā)言人表示，盡管全球經(jīng)濟(jì)、政治和貨幣多方面都具有不確定性，但他們?nèi)跃S持其中期目標(biāo)的設(shè)定，即在恒定匯率基礎(chǔ)上，收入將增加8%。由此可見(jiàn)，愛(ài)馬仕要贏得這場(chǎng)市場(chǎng)奢侈品牌混戰(zhàn)的勝利，皮革制品市場(chǎng)不能掉以輕心。據(jù)業(yè)界分析，愛(ài)馬仕將重心持續(xù)放到皮革制品和馬具類(lèi)的銷(xiāo)售中去。對(duì)于此前對(duì)Birkin的負(fù)面報(bào)道，愛(ài)馬仕已作處理和澄清，但愛(ài)馬仕十分了解市場(chǎng)現(xiàn)狀，并不打算推出新材質(zhì)的Birkin手袋，而是借機(jī)重磅推出新款包袋Octogone bag來(lái)刺激顧客的購(gòu)買(mǎi)欲。

　　短期內(nèi)Octogone bag當(dāng)然不能取代Birkin手袋在愛(ài)馬仕品類(lèi)的市場(chǎng)地位，但是“鉑金包改名事件”已令?lèi)?ài)馬仕深深感到不安，一個(gè)不能忽略的信息就是善待動(dòng)物組織PETA強(qiáng)硬表態(tài)將成為愛(ài)馬仕的股東的方式來(lái)阻止愛(ài)馬仕對(duì)動(dòng)物皮的使用。美國(guó)PETA組織為了加入愛(ài)馬仕董事會(huì)已購(gòu)得品牌股權(quán)，PETA英國(guó)區(qū)域總監(jiān)Mimi Bekhechi曾表示作為股東美國(guó)PETA組織將從愛(ài)馬仕內(nèi)部著手，要求禁止使用珍稀動(dòng)物皮作原材料，包括鱷魚(yú)皮手袋和表帶。業(yè)界評(píng)論表示這個(gè)將給愛(ài)馬仕帶來(lái)長(zhǎng)期的困擾，要維持業(yè)績(jī)就得前瞻性地做好最壞的打算。這次愛(ài)馬仕推出這款極具競(jìng)爭(zhēng)力的新手袋的用意也就不言而喻了。