女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了白熱化的階段，除了Nike，Adidas和以瑜伽褲聞名的美國(guó)品牌Lululemon，最新加入戰(zhàn)局的是New Balance。

　　今年秋天，New Balance在全球范圍上線(xiàn)了一系列女子運(yùn)動(dòng)新品，其72頁(yè)的產(chǎn)品目錄里充滿(mǎn)了近幾年大熱的“運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)”，除了跑鞋，還有運(yùn)動(dòng)夾克、文胸、運(yùn)動(dòng)短褲等全線(xiàn)產(chǎn)品。你可以穿著它們?nèi)ビ?xùn)練，也可以上街。“女性消費(fèi)者喜歡那些功能性與外表兼具的產(chǎn)品。”New Balance的全球服裝副總裁Deirdre FitzGerald說(shuō)，“這是至關(guān)重要的。”

　　即使賣(mài)了一個(gè)多世紀(jì)的跑鞋，New Balance還是無(wú)法接受自己在這個(gè)日益龐大的女性運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)處于落后的位置。根據(jù)研究公司NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，去年，這個(gè)女子市場(chǎng)銷(xiāo)售額超過(guò)180億美元，這里面的貢獻(xiàn)來(lái)自于Nike，Lululemon甚至GAP這樣的服裝品牌。

　　“我們不是Nike，不是Adidas，” NB Women的全球營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Norma Delaney在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，“我們不會(huì)在所有東西上面印巨大的Logo，這對(duì)女性來(lái)說(shuō)是一個(gè)聰明的選擇。” 新的NB Women產(chǎn)品系列中巨大的NBLogo確實(shí)減少了很多。

　　Norma表示，NB Women的目標(biāo)客戶(hù)將是24到34的女性，以高中、大學(xué)里的運(yùn)動(dòng)女性為主。她們不再只是參加學(xué)校組織的體育活動(dòng)，而是自發(fā)地參加動(dòng)感單車(chē)、飛輪、橫杠壓腿等更加“硬核”的運(yùn)動(dòng)健身項(xiàng)目。

　　新產(chǎn)品系列上線(xiàn)后，New Balance會(huì)在9月24日起的多家門(mén)店開(kāi)展針對(duì)女性的私教健身課程，該項(xiàng)目被命名為Girl Night Out。

　　在New Balance的美國(guó)官網(wǎng)首頁(yè)，已經(jīng)能夠看到醒目的NB Women廣告。視頻中著力表現(xiàn)Girl Power，頻頻出現(xiàn)Strong，Powerful等展示力量的字眼。

　　這樣的溝通策略并不完全適用于中國(guó)女性。根據(jù)New Balance中國(guó)方面的說(shuō)法，新產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)是同步上線(xiàn)的，未來(lái)會(huì)很重視女子運(yùn)動(dòng)系列。但目前在實(shí)體店鋪還沒(méi)有單獨(dú)的陳列區(qū)域，不過(guò)顧客已經(jīng)可以在天貓商城買(mǎi)到這些產(chǎn)品。“正式發(fā)布大概會(huì)在明年年初，并配合一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。”

　　這或許也跟New Balance大中華區(qū)偏向于潮流的品牌屬性有關(guān)，要迅速引入全球的新系列產(chǎn)品并制定本土化、有針對(duì)性的傳播策略，可能需要一定的時(shí)間。