剛剛硝煙散盡的北京田徑世錦賽是和世界杯、奧運(yùn)會并列的世界三大賽事之一，自然也是各個(gè)體育品牌爭相搶奪露面機(jī)會的大舞臺。除了賽場內(nèi)運(yùn)動員們的爭金奪銀，田徑世錦賽同樣也是體育品牌贊助商較量的戰(zhàn)場。

　　阿迪達(dá)斯作為國際田徑聯(lián)合會的官方贊助商，鳥巢內(nèi)從志愿者到工作人員都身著全套阿迪達(dá)斯裝備。通過電視轉(zhuǎn)播讓阿迪達(dá)斯在全球田徑迷中賺足了眼球。但略有遺憾的是，其旗下的頂級運(yùn)動員的成績卻沒有兩個(gè)競爭對手耀眼。

　　在北京田徑世錦賽的賽場上，耐克的曝光率要遠(yuǎn)超其他對手。作為田壇霸主美國隊(duì)和東道主中國隊(duì)的贊助商，耐克無疑成為本屆田徑世錦賽上“最耀眼的明星”。在世錦賽開始前，耐克就與美國田徑運(yùn)動協(xié)會續(xù)簽了一份23年、價(jià)值5億美元的合同。耐克與美國田徑隊(duì)的這份合同不僅跨度長，而且條款細(xì)。在新合同中，耐克將繼續(xù)成為美國田徑運(yùn)動協(xié)會及運(yùn)動員鞋服的獨(dú)家供應(yīng)和贊助商。此外，耐克不僅為美國田徑協(xié)會獨(dú)家開發(fā)鞋服授權(quán)產(chǎn)品，還獲得了美國田協(xié)相關(guān)手機(jī)應(yīng)用和社交網(wǎng)絡(luò)平臺的開發(fā)運(yùn)營權(quán)。5億美元聽上去是個(gè)天文數(shù)字，但攤到每一年，耐克公司付給美國田徑協(xié)會的開銷只有2000萬美元，而耐克的年銷售額在40億美元以上。耐克還早早簽下了中國選手蘇炳添、張培萌和李金哲，并為中國田徑隊(duì)提供了全套比賽服裝。

　　百米大戰(zhàn)奪冠后各大主流媒體的報(bào)道和全世界新聞中不斷出現(xiàn)的彪馬戰(zhàn)袍，幫助彪馬品牌重新回到了大眾視野。與阿迪和耐克的大手筆投入不同，彪馬則吃準(zhǔn)了博爾特，作為博爾特最主要的贊助商，早在2002年世界青年錦標(biāo)賽上，彪馬就一眼看中了這位牙買加長腿少年，早早下手和他簽了長期合同，北京奧運(yùn)會之后，這份合約每年價(jià)值900萬美元。據(jù)悉最新的合約價(jià)值會漲到1000萬美元。雖然不能跟足球和NBA明星的年薪相比，但對于田徑運(yùn)動員來說這已經(jīng)是個(gè)天文數(shù)字。北京田徑世錦賽開賽前一天，彪馬公司就推出了一條30秒的廣告片“歸來”。8月23日，當(dāng)博爾特拿下男子百米冠軍后，第二天就在北京地鐵十號線的站臺上看到了彪馬廣告。

　　即使是世界上跑得最快的人也需要聽從贊助商的建議。彪馬不僅要左右博爾特穿什么，甚至還要決定博爾特的退役時(shí)間。此前博爾特曾表示會在2016年里約奧運(yùn)會結(jié)束后退役，但迫于贊助商彪馬的要求，博爾特已決定再跑一年直到2017年倫敦世錦賽結(jié)束，爭取再用一個(gè)百米冠軍來為自己的退役畫上圓滿的句號。

　　盡管本屆田徑世錦賽在北京舉行，但卻難以在電視轉(zhuǎn)播中見到國內(nèi)體育品牌，對于擁有國際性觀眾的田徑世錦賽，面向的是全球市場，而國內(nèi)體育品牌的絕大部分目標(biāo)消費(fèi)群體都是在國內(nèi)，目前國內(nèi)體育品牌對于尚處于初級的田徑市場投資動力不足。這也是為何世錦賽場上出現(xiàn)的多是國際性品牌而鮮有國內(nèi)品牌的原因之一。但值得一提的是，一些國內(nèi)體育品牌也開始嘗試涉足田徑舞臺的市場。本次世錦賽上，伊朗隊(duì)員就身著“李寧”品牌的服裝參加了比賽。而特步簽約的哈薩克斯坦名將雷帕科娃，則獲得本屆世錦賽女子三級跳遠(yuǎn)比賽的第三名。這也是在本屆世錦賽領(lǐng)獎臺上我們能看到的唯一的國內(nèi)體育品牌。

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