時裝行業競爭加劇，快時尚集團紛紛推出高端品牌搶占市場。繼H&M宣布2017年推出新品牌之后，日前這個瑞典時裝品牌集團又宣布，將開展對旗下品牌COS的全球擴張計劃。
計劃提出，H&M集團將于今年底在全球完成36家COS店的擴張。上半年，COS已經增加9家門店，剩下的27家正在逐步計劃選址，其中包括亞洲7家新店。據了解，COS定位極簡風格、高街時尚，每年只設計兩個系列，且價格與集團主品牌H&M相比較高，一件普通上衣的售價在500元左右，約高出H&M一倍多。
目前，快時尚品牌群中，高端線相對較少，被認為將有更大市場潛力。目前如Forever 21、Uniqlo等世界主要快時尚零售商，在高端高街時尚領域還鮮有涉足，僅ZARA集團旗下擁有Massimo Dutti高端品牌。H&M方面也坦承，加速開店是為迎合現有市場。實際上，數據也表明，COS此前的業績表現不俗。市場調查公司歐睿國際(Euromonitor)發布數據顯示，從2009-2014年，COS對H&M集團的業績貢獻從1%增長至3%，銷售額從1.32億美元增至6.25億美元。
優他國際品牌投資管理有限公司總裁楊大筠也表示，時尚行業的發展有三條路線：一是堅持原創路線;二是追隨消費者需求的路線;三是通過復制風格的方式影響消費者的路線。COS明顯是第二種，在堅持相對個性的設計上，追隨消費者的需求。
