以雪地靴而知名的UGG加入成為降價(jià)陣營(yíng)的最新成員。
8月12日，UGG宣布，其從今年7月中旬開(kāi)始發(fā)售的UGG秋季系列新品開(kāi)始進(jìn)入降價(jià)陣容，而且目前僅針對(duì)大陸地區(qū)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，此次價(jià)格調(diào)整的核心出發(fā)點(diǎn)是縮小全球價(jià)格差距。
UGG表示，此次一共選擇215 款入門(mén)款產(chǎn)品(涵蓋全品類(lèi)產(chǎn)品)參與此次調(diào)價(jià)。“我們所選擇的都是在中國(guó)大陸地區(qū)最受歡迎的產(chǎn)品系列。”UGG在一份聲明中稱(chēng)。
從渠道上看，降價(jià)也會(huì)同步到電商渠道。UGG官方電商銷(xiāo)售渠道(UGG中國(guó)官方網(wǎng)站、天貓商城官方旗艦店及京東商城官方旗艦店)將會(huì)與線下店鋪同步調(diào)價(jià)(除特殊線上促銷(xiāo)活動(dòng)及指定線上銷(xiāo)售商品外)。
UGG目前的中國(guó)內(nèi)地官方售價(jià)和美國(guó)官網(wǎng)售價(jià)對(duì)比差距巨大，以“貝莉蝴蝶結(jié)羊皮毛一體女士雪地靴”為例，中國(guó)定價(jià)為2200元，但在美國(guó)只要205美元(約合1308人民幣)就可以買(mǎi)到。
不過(guò)關(guān)于降價(jià)具體幅度，UGG僅表示因產(chǎn)品不同而不等。而其他未參與此次調(diào)價(jià)產(chǎn)品，也并不確定未來(lái)是否會(huì)有調(diào)價(jià)計(jì)劃。
除了在中國(guó)的售價(jià)變得更便宜之外，UGG還進(jìn)行了外形上的改革——最新款UGG的設(shè)計(jì)上，鞋腕部分都比從前更加輕巧和纖瘦，而官方稱(chēng)這是為了讓靴子“時(shí)尚，以及更加苗條”。
此前，資生堂、雅詩(shī)蘭黛等護(hù)膚品等消費(fèi)品因進(jìn)口關(guān)稅稅率降低，均進(jìn)行了部分產(chǎn)品的降價(jià)。在奢侈品行列，CHANEL、GUCCI等一線奢侈品牌在中國(guó)大陸掀起了降價(jià)潮后，7月24日，奢侈品牌PRADA也宣布對(duì)包括中國(guó)在內(nèi)的多個(gè)地區(qū)進(jìn)行調(diào)價(jià)，服裝、箱包等部分主營(yíng)商品均在調(diào)價(jià)行列，而且本次調(diào)價(jià)波及了PRADA幾乎全部領(lǐng)域。
因電商海購(gòu)等沖擊，國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力、收益下滑，使各奢侈品集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略有所轉(zhuǎn)變。
在政策方面，更多進(jìn)口商品也有一定的降價(jià)空間，自2015年6月1日起，我國(guó)開(kāi)始降低部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超過(guò)50%。
