此前，中國市場在相當一段時間是Coach增長的強大動力。2013財年COACH中國區的銷售額為4.3億美元，比2012年銷售總額上升了40%。2014財年，盡管Coach營收和利潤雙跌，但中國市場堅挺。其銷售凈額由上個財年的50.8億美元下降5%至48.1億美元，凈收入從上年同期為10.7億美元下降18.7%至8.7億美元，但其中國地區的銷售總額同比增長逾25%至5.45億美元，且同店銷售額錄得雙位數的增幅。
對于最新的業績表現，Coach稱中國地區呈報的銷售表現與計劃相符，“中國內地的銷售表現如預期般強勁，錄得雙位數的增幅，部分是由同店銷售額增長所帶動，而香港及澳門地區則受內地游客顯著減少的趨勢影響，銷售表現較為疲軟?！?
去年6月Coach公布一系列品牌轉化計劃，將品牌定位從“觸手可及的奢侈品”轉化為“現代奢華”的生活方式類品牌，在發展原先手袋以及配飾為主的產品的同時，進一步發展成衣、鞋履等多品類，加強品牌的時尚度，并希望通過對產品、店鋪和市場營銷“三管齊下”的改造贏得更多消費者。
“盡管競爭市場在越趨波動及復雜的宏觀經濟環境下持續細分，我們已制定了一個明確的路線圖，以應對這些挑戰，并把握我們在全球的機遇。”Coach表示。
