腕表品牌TAG Heuer(泰格豪雅)宣布，年輕的中國明星李易峰成為品牌新的代言人。雖然是全球奢侈腕表銷量第五的品牌，甚至在韓國居于銷量首位，但LVMH旗下的泰格豪雅在中國卻還不那么有名。4月，品牌簽下中國人氣歌手鄧紫棋，收獲了部分年輕人的關注。此次與當下國內(nèi)最紅的“小鮮肉”之一李易峰簽約，才算在新媒體等平臺上掀起了一些話題。

　　李易峰

　　品牌想借助粉絲效應帶動宣傳的意圖呼之欲出。若你觀察擁有超過兩千萬粉絲的李易峰的微博，便能發(fā)現(xiàn)他的確為品牌帶來了良好的輿論熱度，不少網(wǎng)友紛紛留言評價這個品牌，他們甚至在此之前都并不清楚泰格豪雅的品牌發(fā)音。

　　如今奢侈表行業(yè)有三大領軍集團，斯沃琪集團作為專門的腕表集團，以擁有Swatch、Omega、天梭、浪琴等品牌占絕對優(yōu)勢，手表類型偏向運動時尚的中高層人群。歷峰集團包含的則多為高端奢侈表品牌，如旗下的卡地亞、梵克雅寶、江詩丹頓、積家等，都在國內(nèi)享有更高的知名度與人氣。而泰格豪雅隸屬的LVMH集團一直以經(jīng)營皮具、服飾為主，在腕表行業(yè)上并不占太大優(yōu)勢。

　　加之當下奢侈品行業(yè)進入低迷期，不少品牌都在進行大規(guī)模的打折促銷活動以刺激購買，過去消費水平還較低的年輕群體如今也被納入了品牌的消費人群中。“年輕化”成為了一種流行的新策略。泰格豪雅最近的代言人都是九零后。

　　然而，這些年輕的消費者們真的有購買奢侈表的能力嗎?泰格豪雅大中華地區(qū)的市場總監(jiān)李鳳齡向《好奇心日報》記者表示，因泰格豪雅的機芯、材質(zhì)等零件都來自品牌自身工藝，因此在成本上還有一定的調(diào)整空間，未來也會推出價格相對便宜的產(chǎn)品。同時為了適應年輕化，泰格豪雅幾乎以新媒體作為全部的宣傳手段，通過確保代言人一定頻度公關活動的出席與參與，在各大新媒體平臺如微博、微信等為品牌宣傳造勢。

　　對于奢侈品而言，無形的品牌價值是關鍵。當品牌降價或進行轉(zhuǎn)型時，是否會模糊傳統(tǒng)定位，過去作為主要消費群體的階層是否會離去?而當品牌過于流行與易得時，如MichaelKors，年輕的一代是否會產(chǎn)生厭倦?

　　林書豪

　　面對還未打響名聲的中國市場，泰格豪雅似乎還不需擔心這一點。目前，品牌還在致力于知名度的提升。4月宣布歌手鄧紫棋成為全球代言人;5月另一代言人NBA球星林書豪在北京參加宣傳活動;7月簽約了最近有火熱電視劇與電影上演的李易峰。

　　不是所有的奢侈品牌都會被動等待年輕人成熟，他們在為年輕人而改變。