為了和Rihanna合作，彪馬用了一大筆錢。

　　周五彪馬發(fā)布的的財(cái)報(bào)顯示，其第二季度的營業(yè)開支增加了20.4%，達(dá)到了3.57億歐元，大部分是因?yàn)楹?Rihanna 以及阿森納隊(duì)的合作。

　　但是這筆錢似乎花得很值。

　　財(cái)報(bào)顯示：彪馬第二季度銷售額增加了7.6% ，達(dá)到了7.73億歐元。

　　彪馬的首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden表示，公司的良好業(yè)績主要得益于鞋類產(chǎn)品銷售良好，比去年同期增加了16.2% 。其中鞋類產(chǎn)品中跑步、訓(xùn)練和運(yùn)動風(fēng)的銷量拉動。但服裝和配飾的銷售額增幅不大，都在 3% 左右。

　　去年，Rihanna成了彪馬的全球大使和創(chuàng)意總監(jiān)。有人對彪馬的這一決定表示質(zhì)疑，因?yàn)槿虼笫购蛣?chuàng)意總監(jiān)畢竟是兩個功能很不一致的角色。一個是在外拋頭露面引領(lǐng)潮流的角色，另一個角色則可能需要宅在工作室認(rèn)真做設(shè)計(jì)。

　　今年下半年，第一個Rihanna參與的系列將會推出。盡管，她不是彪馬這一季銷售額增加的唯一原因，但是自她加入彪馬以來，彪馬的業(yè)績有了明顯提高。

　　開云集團(tuán)旗下的彪馬，早就不是耐克和阿迪達(dá)斯的對手。2013年，耐克和阿迪達(dá)斯的銷售額分別為260億和200億美元，而彪馬銷售額僅約為40億美元。彪馬想要振興品牌很多年了。雖然不能像耐克或者阿迪那樣大而全，重視細(xì)分市場的彪馬鎖定在足球、跑步、高爾夫等領(lǐng)域，并且足球依然將是彪馬的重中之重。

　　彪馬在財(cái)報(bào)中表示，近期的目標(biāo)仍然是打造“世界最快的體育品牌”的品牌。3.57億歐元占到了彪馬第二季度銷售額的一半左右，也就是說彪馬很注重對市場的投入。

　　不過，可能錢花太多，盡管銷售額增加，這一季彪馬的凈虧損仍然有330萬美元。