McQ作為設計師AlexanderMcQueen同名品牌的年輕副線，在2006年被創立。當時設計師麥昆對其定位的描述是“更年輕，更叛逆，但是還是AlexanderMcQueen式的時裝。”
就“年輕”而言，McQ似乎做得游刃有余，但對于“叛逆”，McQ的風格似乎并不那么鮮明——至少不如10CrosbyDerekLam、DKNY或者MarcbyMarcJacobs那么明確。
但這一切都在改變。
在新一季2015秋冬的廣告拍攝中，McQ改變了品牌logo。原來的品牌標識為大寫Q的內部放置大寫的M和小寫的c，另外還需加上較小的AlexanderMcQueen字樣，強調主副線之間的聯系，而McQ也常被叫做McQbyAlexanderMcQueen。
現在新的logo顯得跳脫常規，乍一眼看去以為是一張未處理完的圖片，或者是被某個好事之徒惡意抹去后面的字樣——直接在原來的AlexanderMcQueen上用白色刷子涂去Alexander和ueen等字母，只留下McQ。
McQ2015秋冬系列廣告
原來的logo顯得過于浪漫，現在的呢，就如品牌自己陳述的那樣：“新logo強調了品牌精神中叛逆不羈的部分，重新定義了與主線AlexanderMcQueen之間的關系。”根據開云集團2014年財務報告的說辭：“McQ開始變得重要，為品牌貢獻了較大份額的利潤。”
這從新開門店數量上就能看出來。自從2011年11月，SarahBurton接手創意總監一職之后，McQ已經新開了16家獨立門店，而主線AlexanderMcQueen在全球的獨立門店不過35家，除此之外，McQ從2012秋冬開始也加入了時裝周走秀的行列。
雖然屬于三大奢侈品集團開云旗下，但品牌規模一直較小，目前在國內有2家AlexanderMcQueen獨立門店，分別在北京的太古里和新天地，其余大多是進駐大型品牌集合店，比如連卡佛。
