牛仔褲很受歡迎。根據研究公司Mintel的研究，4個美國女人中就有1人至少有10條牛仔褲。問題是這些牛仔合身嗎?并非如此。接受調查的三分之二的人表示，她們從未發現一條完美的合身的牛仔。

　　Levi’s最近發布了一個新系列的skinny牛仔褲，就是那種緊身包臀有彈性的性感款型。

　　在發布之前，Levi’s的設計團隊用訪談和試穿的方式，在亞洲、歐洲、美國市場做了調研，去搞清楚什么樣的牛仔褲才是女性消費者最喜歡的，更重要的是，以及什么是她們真正需要的。

　　時尚雜志們盤點認為，近30年以來，牛仔褲的流行大致有3個階段。90年代初期錐形褲被靴型牛仔褲替代，接下流行skinny，現在又開始流行大褲腳的pendulum。

　　“當我們在做調研的時候，有些實際情況是這樣的：有些人會告訴我們他們從來不穿有彈性的牛仔褲，”Levi’s的首席產品研發KarynHillman說，“但當我們覺得她會選擇有曲線的款式時，她就認定skinny更適合她。”

　　經過兩年的調查研究，KarynHillman和他的團隊堅信，盡管有大褲腳的pendulum，但skinny還未過氣。

　　在現在的牛仔褲市場，快時尚生產的牛仔褲屬于牛仔褲低端，好看，使用便宜的牛仔面料。中端市場，Levi’s有競爭對手Madewell。而在牛仔品牌的高端市場，Levi’s有專門的復古款，價位在300美元左右。除了這些時尚品牌之外，還有一個巨大的休閑品牌市場。近來，休閑褲的Legging式樣的出現對牛仔產品有所挑戰。

　　2014年Levi’s凈收入上漲了2%到48億美元，但是毛利率下降。Levi’s認為是打折引起毛利率下降。2015年第一季度Levi’s有些掙扎，美國市場的銷售額比去年同期下降了8%，為5.74億美元。

　　作為牛仔品牌里的前輩，Levi’s有自己的優勢。現在的消費者仍然很癡迷這個品牌的復古產品，但這次的700S是希望去吸引更多的人。Levi’s做了三種式樣的skinny，超級skinny，高腰skinny，還有直筒和靴型牛仔褲。為此，他們還請來了音樂人AliciaKeys來做這個系列的宣傳。