近日華倫天奴Valentino的兩位設計師Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli獲的美國時裝設計師委員會頒發的國際獎項，面對突如其來的多方贊譽，最關注的就是他們設計的Rockstud鞋掃蕩了時尚圈，是華倫天奴Valentino的營業額翻倍的功臣。自2010年開始，Valentino品牌銷售額已經翻了一番，其總額達到2.74億歐元(約3.616億美元)。

　　在2014年奢侈品同行一片低迷的背景下，意大利時裝屋Valentino發布2014年業績報告顯示，其在過去一年未計利息、稅項、折舊及攤銷前利潤大漲57%。Rockstud鞋自2010年推出以來便引發時尚旋風，Valentino的營業額也自此翻倍。2014年，Valentino財報稱利潤上漲36%，而配飾產品的營業額占總營業額的一半。

 

　　以前，當提到華倫天奴Valentino時，品牌的街拍風格，甚至那些擅長利用品牌混搭、搶眼的時尚明星都不會馬上映入腦海。但就在過去幾年內，在設計總監Maria GraziaChiuri和PierpaoloPiccioli的帶領下，Garavani先生為品牌創作的超越紅毯的設計風格在Anna DelloRussos和Miroslava Dumas的演繹下，已成為街拍鏡頭下的寵兒。尤其是Valentino Rockstud高跟鞋，已成為當下時尚達人的必備單品，潮流橫掃全球。這一切是怎么做到的?我們嘗試從設計師的對談和數據基礎找到部分原因。

　　設計師獨立自由 專注的態度

　　Chiuri和Piccioli的搭檔似乎天衣無縫，他們可以方便地方言交流，兩人都能非常輕易地在這種空靈的、古怪的和都市風格間轉換。“Valentino是一個設計師品牌，”Piccioli說道，“這也是在我們設計之初，非常希望保留的一種特性。我們會專注于呈現永恒的優雅風格，所以這更像是用一種街頭態度穿著設計師服裝。”舉個例子：品牌于2014年春季首次推出的草綠色迷彩男士夾克衫，用設計師級別的蝴蝶圖案最大限度地呈現了服裝的美感，但如今幾乎已被運用在各種高端男士服裝上。設計師們甚至還會將高級定制禮服與平跟鞋搭配。Piccioli補充道：“時尚已經沒有固定規范了，這更像是一種獨立的自由態度。”

　　高辨識度 即便沒有logo

　　很多女性如Dello Russo和VeronikaHeilbrunner都會經常購買Valentino的連衣裙、花短裙和蕾絲迷你裙。即便沒有logo，他們也帶有高辨識度，部分原因在于品牌無可比擬的手工技藝水平。“我們認為，目前設計師需要找到新的平衡點，”Chiuri說道。“現在的女性想要特別的服裝，但這種服裝不僅在出席某種場合的時候能穿，日常也可百搭。”

　　Valentino 鉚釘系列已成為品牌最具形象氣質的LOGO之一，這其中在鞋履上體現最為突出，自推出Rockstud鞋履系列以來其顏色從裸色系演變為如今的高明度熒光色，從基本百搭款延伸為最IN最炫的吸睛單品，受到明星們的青睞和追捧。而Rockstud鞋的品牌高識別率也成為國內淘寶最熱門的仿款之一，可見這設計產品的潮流趨勢威力。

　　檢驗一個品牌最大的標準是你在街拍中看到它的頻率

　　Piccioli說，“華倫天奴是一個時裝品牌，這是我們在這個年代從一開始就想保持的，我們專注于營造一個輕松優雅的，在街頭展示一種時裝文化態度。”

　　Valentio的單品頻繁的出現在紅毯，秀場外街拍和日常生活中，它們變得不可忽視又那么引人注目。時尚博主、明星們、時尚編輯們都選擇了個性的適合自己的Valentino，展現出優雅魅力。

　　檢驗一個品牌最大的標準是你在街拍中看到它的頻率。設計總監Chiuri表示，“我們覺得現在的設計師們需要去找到一個平衡，每個女生都想要特別的衣服，但希望可以每天都穿上，而不只是在某些場合。”

　　被證明的公司文化

　　設計師的想法在與品牌配飾部門配合下，便真正落到實處。Piccioli和Chiuri磨練了十多年才于最近獲得Valentino配飾部門的掌控權。這是能讓消費者產生迫不及待購買欲的關鍵部門，如今的明星產品Rockstud鞋便是最好的證明，這款鞋自2010年推出后便暢銷至今。品牌營業額至今翻了一番。2014年，品牌利潤增長36%，據數據顯示一般利潤來自于時尚配件。

　　“一開始，我們就沉迷于創造一種新的時尚風格，現在也是，”Chiuri告訴傳媒。“我們從來不想只做季度性的產品。我們希望以一種能成為永恒的時尚語言闡述品牌。我們的靈感源于要創造一些讓人們希望一輩子擁有的東西。我認為如果你是一位設計師，這也會是你真正想做的。無論是Rockstud還是迷彩風，我們所做的一切皆是因為我們希望創造一個時尚世界。在這里，當人們看到某些元素，就知道這是Valentino的風格。”

　　在這樣的愿景支持下，Valentino將在長期在打造品牌風格的道路上穩步前進，不僅作為紅毯秀場的頂級服裝提供者，更是一個接地氣、值得馬上擁有的時尚品。

　　品牌創始人Valentino Garavani也表示，“我不得不告訴你，我認為我是全世界最開心和最幸運的人。有時候，我問我自己你做了什么對的事情讓你得到這一切。很明顯他指的做了什么對的事情之一，那就是對設計師的信任，授權讓他們去證明自已。

　　當然設計師也不是萬能，華倫天奴Valentino業績翻還跟公司策略有關，與Coach、Burberry等大力進軍中國市場的奢侈品品牌不同，Valentino自始至終在做一件事，就是把已有的市場——美國，歐洲及亞洲(日本和韓國)做得更好、更深入。相比之下，對于中國這片“并不熟悉的領域”，Valentino態度非常審慎。而這就是所謂的品牌節奏感，華倫天奴怎么懂得平衡過度曝光和開店步伐。

　　Valentino首席執行官Stefano Sassi表示，“根據Valentino消費者對品牌的吸引力和增加忠誠度，我們可以期待另一年有關的增長率。另外，我們吸引新的不同的消費者，品牌基礎日益變得更加穩固，在全球范圍內進行所有類別的擴張，所有的要素將令我們2015年再創佳績。”