一直在中國(guó)一二線(xiàn)城市突飛猛進(jìn)的快時(shí)尚品牌ZARA，最近盯上了三四線(xiàn)城市。日前，在ZARA北京形象店開(kāi)業(yè)發(fā)布會(huì)上，ZARA中國(guó)執(zhí)行總裁艾偉民在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，ZARA有向三四線(xiàn)城市進(jìn)軍的意向。然而，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，作為國(guó)際品牌，其擴(kuò)張路徑可能遭遇消費(fèi)者接受難等挑戰(zhàn)。
艾偉民告訴記者，中國(guó)三四線(xiàn)城市的發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求與其他大城市是沒(méi)有差別的，ZARA向這些市場(chǎng)擴(kuò)張的議題正在探討中，“如果當(dāng)?shù)赜幸粋€(gè)很好的選址，而且消費(fèi)者有需求的話(huà)，我們會(huì)在三四線(xiàn)城市開(kāi)設(shè)我們的店”。艾偉民說(shuō)。
據(jù)了解，截至目前，ZARA已經(jīng)擁有超過(guò)1750家店鋪，遍布在全球86個(gè)市場(chǎng)主要城市的商業(yè)中心。ZARA在2007年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，近幾年，其門(mén)店數(shù)迅速增加，目前在全國(guó)已擁有門(mén)店400多家，僅在去年就增加了超過(guò)120家，而這些新擴(kuò)張的門(mén)店都集中在一二線(xiàn)大城市。
目前，中國(guó)三四線(xiàn)城市正在迅速崛起，消費(fèi)者的時(shí)尚觀(guān)也在不斷提升，很顯然，ZARA嗅到了這一商機(jī)。
“在一線(xiàn)城市，由于設(shè)計(jì)及運(yùn)營(yíng)方式的差異，部分國(guó)內(nèi)品牌在與國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，他們?cè)诤芏嗄昵熬鸵淹M(jìn)三四線(xiàn)城市。經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成較為成熟的規(guī)模，現(xiàn)在ZARA的擴(kuò)張計(jì)劃，或可能一定程度上沖擊國(guó)內(nèi)品牌。”一位服裝行業(yè)內(nèi)人士表示。
但他同時(shí)指出，正是由于國(guó)內(nèi)品牌已經(jīng)在三四線(xiàn)城市占得先機(jī)，ZARA想僅憑借一部分年輕人的追捧而贏(yíng)取市場(chǎng)，并不容易，“尤其在價(jià)格上，國(guó)際大牌不占優(yōu)勢(shì)。然而，這也正提醒國(guó)內(nèi)品牌，要加速提升自己”。
