直指香港“波鞋風潮”

　　香港人鐘意球鞋。在旺角，他們甚至有一條街叫作“Sneakers Street”（波鞋街，“波”字是 Ball 的音譯）。而最近，耐克——作為波鞋界的帶頭大哥，出街了一套多感官廣告，直指香港的這股“波鞋風潮”。

　　耐克這次搞了一個 “2015 耐克 Air Max 日” 。這套海報由香港的本地藝術家創作，他們選擇了從 1987 年第一款 Air Max 1 到 2015 年的最新款，共 5 個具有代表性的鞋款，以互動裝置廣告的形式呈現。每一款球鞋背后所代表的香港時代典型特征，通過設計師筆下各種繁雜的細節與符號遍布在廣告畫面、以及多感官媒體中。

　　作為噱頭，這些廣告牌都擁有 5 種感官體驗，整合了好幾種現在流行的技術：掃碼看視頻、插上耳機可以聽一段聲音、NFC 技術下載海報，而嗅覺和味覺就用香味和擱在旁邊的糖代替。

　　雖然這些技術放在一起，有點大雜燴的感覺，但從講故事的角度來看也倒不失生動，更何況耐克從來不是一個沒有觀眾的品牌。比如說，你可以聽著耳機里香港曾經的國際機場啟德機場上波音 747 的引擎聲，邊嚼一塊兒時街角雜貨店賣的口香糖，順便湊過去聞一下咖喱魚蛋的味道。

　　當然，主要目的還是賣鞋。谷歌搜索 Air Max，你會看到一條“Air Max 多款復古系列已登錄 Nike 官方網上商店”。