普拉達(dá)(Prada)在香港上市已經(jīng)有4年時(shí)間，當(dāng)時(shí)Prada要上市簡(jiǎn)直就像在喊狼來(lái)了一般，因?yàn)閺?000年以來(lái)，它至少有4次上市未遂的經(jīng)歷。那么，圓了IPO夢(mèng)的Prada，這些年P(guān)rada的中國(guó)之路走的如何呢?
選擇香港冀引起亞洲市場(chǎng)興趣但交出上市后最差成績(jī)單
中國(guó)這個(gè)奢侈品消費(fèi)不斷膨脹的國(guó)家，管理層就坦言看準(zhǔn)亞洲將成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，當(dāng)年P(guān)rada香港而放棄在品牌起源地米蘭上市正是這個(gè)原因。
然而眼下Prada的日子并不好過(guò)，自2011年6月在香港上市后，Prada集團(tuán)業(yè)績(jī)一路看漲，2012、2013財(cái)年分別較上年同期上漲44.9%、12%，短短兩年后，2014財(cái)年卻以業(yè)績(jī)下跌收?qǐng)?。?cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)所在的亞太區(qū)是集團(tuán)業(yè)績(jī)下滑最為嚴(yán)重的市場(chǎng)。
同時(shí)，2015財(cái)年(截至2015年1月31日)財(cái)務(wù)報(bào)告，自四年前在香港上市以來(lái)，集團(tuán)凈利潤(rùn)首次出現(xiàn)下滑，交上市后最差成績(jī)單。該財(cái)務(wù)報(bào)告將亞太區(qū)跌幅較大的原因歸結(jié)為“中國(guó)港澳重要市場(chǎng)受到政治因素影響”。事實(shí)上，這與品牌走弱和自身缺少創(chuàng)新、進(jìn)入品牌乏力期有關(guān)。
產(chǎn)量高質(zhì)量差CEO只能親自來(lái)抓質(zhì)量問(wèn)題
如今在中國(guó)，Prada永遠(yuǎn)都不缺乏話題——被詬病的產(chǎn)品質(zhì)量、CEO的火爆脾氣、激進(jìn)的店鋪銷售策略和高管變動(dòng)。甚至為了鑒別偽貨，Prada倒三角銘牌特意把LOGO上的第二個(gè)字母“R”‘切開’的，如果沒有，那就是假貨。Prada離中國(guó)最近，所以把相當(dāng)大規(guī)模的生產(chǎn)線放在了中國(guó)，中國(guó)人又是他們最為重要的顧客之一。
據(jù)悉，Prada旗下11家企業(yè)，僅生產(chǎn)兩成的制成品，其余均已外包生產(chǎn)。當(dāng)時(shí)，Prada與450家原材料供應(yīng)商及480家制造企業(yè)合作，并聘有170名質(zhì)量監(jiān)控員。在中國(guó)廣東東莞，有一家“東莞普拉達(dá)貿(mào)易有限公司”，它出現(xiàn)在Prada的財(cái)報(bào)里，是Prada直接持有的子公司，它負(fù)責(zé)監(jiān)管Prada在整個(gè)廣東地區(qū)代工廠的運(yùn)行。數(shù)量龐大的代工廠分布在東莞、深圳和中山，為Prada生產(chǎn)手袋和鞋履，也同時(shí)為其他品牌代工。在香港上市的時(shí)代皮具就是其中一家。
